Brax 在施魏因斯泰格与伊万诺维奇身上押了五年——分手传闻一来，合作就结束了

总部位于黑尔福德的时装公司 Brax，把品牌年轻化押在同一个画面上：2014 年世界杯冠军巴斯蒂安·施魏因斯泰格与前网球世界第一安娜·伊万诺维奇以夫妻形象共同出镜。两人 2019 年夏天签约、2020 年初首支系列上市，2022 年续约至 2027 年——这对被 CEO 斯特凡·布兰德曼称为「完美搭配」的组合，要同时打动男性与女性消费者。

2025 年 6 月中旬，德国媒体开始报道两人已经分手；双方团队没有回应。6 月 12 日，Brax 宣布提前终止合作。董事总经理马克·弗莱贝格说得很直白：「由于当前的媒体报道，我们已无法再以夫妻形式使用我们的品牌面孔。」秋冬 2025 系列的广告其实已经拍完，但不会再投入使用——用弗莱贝格的话说，广告创意的前提已经不存在了。

这份合同还剩两年多，一整个季别拍好的广告素材跟着一起作废。艺人经纪人马库斯·克兰佩称之为「Totalschaden」（全损）：品牌签的是这对夫妻这个组合，一旦「幸福家庭」的形象破裂，就再也没有什么可以挽救。布兰德曼表示对事态发展感到遗憾，并祝这个家庭有力量度过「个人层面的艰难时刻」。

合约提前两年终止，广告被弃用

Brax 签下的不是两位运动员，而是一个故事——一对被呈现为幸福在一起的体育巨星夫妻；分手传闻一出现，品牌真正买下的东西就不存在了。

不能播出的广告和没拍的广告成本一样：秋冬 2025 系列广告已经拍完，却因为「夫妻」本身就是创意核心而被整体搁置。

品牌没有等官方确认——两人团队始终沉默，但光是传闻本身，就足以摧毁这些广告赖以成立的信任感。

Brax 把品牌重塑押在施魏因斯泰格与伊万诺维奇的夫妻形象上，却在婚姻登上头条的那一周失去了两位代言人。买的是一个故事，故事就会碎。

Brax 在合约到期前两年多就失去了年轻化战略的面孔，外加一整个拍好的季度广告。艺人经纪人马库斯·克兰佩指出，代言合同通常都带有针对分手的退出条款——品牌在法律上保护了自己，但对「这对夫妻」本身的投资已经无法收回。两人团队没有对传闻作出回应。