乐道汽车清明节发「清明换电随时走」海报——蔚来劝退 2 人、处分 4 人

2025 年清明节前夕，蔚来旗下子品牌乐道汽车发布了一张品牌传播海报，核心文案是「清明换电随时走」，宣传乐道的 85 度电池换电服务。清明节是中国人祭祖扫墓、慎终追远的传统节日，将「随时走」的轻快语气与清明并置，被公众视为对传统文化的冒犯。

这已经是乐道三个月内的第二次广告翻车——此前的「换男友不如换电」文案已经引发过批评。4 月 4 日，蔚来发布内部通报，确认涉事海报由某区域市场专员结合清明假期节点设计。6 名涉事人员被处理：2 人被劝退，4 名管理人员被警告或记过。

4 月 8 日起，相关话题登上微博热搜，累计在榜时长约 95 小时。一个以「用户企业」自居的品牌，在文化敏感度上连续犯了两次同样的错——不是不知道清明节是什么，而是审核流程里没有人在意。

6 人被处分；热搜 95 小时；品牌信誉受损

清明节的文化含义是肃穆和追思，「随时走」的轻快语气与之直接冲突——这不是创意，是文化盲点。

三个月内第二次广告翻车说明这不是个人失误，而是品牌审核流程缺乏文化敏感度检查。

区域市场专员自行设计海报并发布，说明品牌对终端传播物料没有统一审核。

蔚来的「用户企业」定位放大了伤害——用户期望品牌理解他们的文化，而不是消费它。

节日营销的前提是理解节日。清明节不是「放假」的同义词，它是中国人最庄重的文化仪式之一。把祭祖变成换电广告的背景板，不是创意，是冒犯。

蔚来于 4 月 4 日发布内部处理通报，2 人被劝退，4 名管理人员被警告或记过。话题从 4 月 8 日起登上微博热搜，累计在榜约 95 小时。