乐道汽车清明节发「清明换电随时走」海报——蔚来劝退 2 人、处分 4 人

2025 年清明节前夕，蔚来旗下子品牌乐道汽车发布了一张品牌传播海报，核心文案是「清明换电随时走」，宣传乐道的 85 度电池换电服务。清明节是中国人祭祖扫墓、慎终追远的传统节日，将「随时走」的轻快语气与清明并置，被公众视为对传统文化的冒犯。

这已经是乐道三个月内的第二次广告翻车——此前的「换男友不如换电」文案已经引发过批评。4 月 4 日，蔚来发布内部通报，确认涉事海报由某区域市场专员结合清明假期节点设计。6 名涉事人员被处理：2 人被劝退，4 名管理人员被警告或记过。

4 月 8 日起，相关话题登上微博热搜，累计在榜时长约 95 小时。一个以「用户企业」自居的品牌，在文化敏感度上连续犯了两次同样的错——不是不知道清明节是什么，而是审核流程里没有人在意。