Keurig Kold：一款 370 美元的汽水机，做一杯 8 盎司饮料要五小时

Keurig Kold 是 Keurig Green Mountain 在可口可乐支持下开发的家用汽水机，于 2015 年 10 月以 369 至 370 美元的价格上市，九个月后的 2016 年 6 月停产。每份 8 盎司的成本为 0.99 至 1.29 美元——可口可乐四装胶囊售价 4.99 美元——而机器冷却一杯饮料最多需要五小时，而非广告宣传的两小时。Keurig 在佛蒙特州制造厂裁减了 108 个岗位，并向 Kold 客户提供全额退款。

这次失败是产品和定价决策的问题，而非运气不佳。以 370 美元对阵 SodaStream 的 79 美元、每份家用汽水成本 0.08 至 0.20 美元，Kold 是制作最少汽水的最昂贵方式。欧睿国际饮料分析师霍华德·特尔福德称其为「一项雄心勃勃的实验，结果证明太贵且缺乏足够市场需求」。该机器还笨重、噪音大，且只产出 8 盎司饮料，而当时美国人均汽水消费量正在下降——从 2004 年的 52.4 加仑降至 2015 年的 41.4 加仑。

该公司曾押注咖啡胶囊的玩法可以移植到汽水上。可口可乐于 2014 年投资超过 10 亿美元购入 Keurig Green Mountain 10% 股份，双方合作围绕开发 Keurig 冷饮系统——即后来的 Kold 平台。产品失败后，合作关系幸存：JAB Holding 于 2016 年 3 月以 139 亿美元收购了 Keurig Green Mountain。但 Kold 成为教科书式的案例：一台制造出比罐装产品更差、更贵的版本的东西。