Dickies 在台湾耕耘 15 年后退出——一次出售改变了品牌拥有者

Dickies 是一家成立于 1922 年的美国工装品牌，2011 年在 VF Corporation 旗下进入台湾市场，通过百货专柜和线上商城建立零售网络。2025 年 9 月，VF 将 Dickies 出售给 Bluestar Alliance 作为瘦身组合的一部分。两个月后，2025 年 11 月，Dickies 台湾线上商城停止接单。品牌官网下架，到 2026 年 1 月 15 日，所有百货专柜全部撤出市场。

这次退出反映了大集团持有品牌的风险：品牌可以被出售，其市场策略也可以被对当地业务毫无兴趣的新主人改写。Bluestar Alliance 是一家收购和授权商标的品牌管理公司，似乎无意直接运营 Dickies 在台湾的零售网络。品牌并非在台湾经营失败——而是因为掌控它的主体发生了变化。

Dickies 的离开是美国和欧洲品牌退出或缩减台湾市场更广泛浪潮的一部分，包括 Benetton、SISLEY 等。竞争格局——Carhartt、Stüssy 以及日本街头品牌——也一直在挤压 Dickies 的市场份额。但根本原因是结构性的：当 VF 出售品牌时，当地业务失去了存在的理由。