Gap 把翻身希望押在 Kanye 身上——为期十年的 Yeezy 合作 28 个月就死了

2020 年 6 月 26 日，Gap 与 Kanye West 的 Yeezy 签署十年合作协议：在 West 的创意指导下推出 Yeezy Gap「现代、升级版基础款」系列，在 Gap 门店和线上销售。Yeezy 获得版税，外加最高 850 万股的认股权证——当时价值超过 1 亿美元的 2% 股权——与销售目标挂钩。盘中股价一度上涨 40%，收盘涨 18.8%，市值增加超过 7 亿美元。对一家旗舰品牌萎缩多年的连锁来说，这就是翻身故事；Wells Fargo 预测首年销售额 10 亿美元。

炒作兑现了。第一件单品——一件蓝色无拉链再生尼龙羽绒服——2021 年 6 月发售即售罄。9 月发售的 Perfect Hoodie 创下公司单日单品线上销售额纪录，其中 70% 的买家是 Gap 新客。2022 年 2 月，Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 系列几小时内售罄。两年过去，这个联名是 Gap 唯一能制造头条、排队和新客的东西。

然后伙伴开始离场。2022 年 8 月，Yeezy 给 Gap 30 天期限修补所谓违约——没有独立的 Yeezy Gap 门店、分销延误。9 月 12 日 West 说「是时候让我单干了」；9 月 15 日 Yeezy 正式终止合作，Gap 股价下跌近 4%。Gap 表示将逐步结束合作，但会继续清完产品管线，包括计划中的秋季系列和假日系列。几周后，在 West 发表反犹言论之后，Gap 自己的声明说，这位前伙伴「最近的言论和行为进一步说明了原因」。

2022 年 10 月 25 日，Gap 宣布从门店撤下全部 Yeezy Gap 产品，并已关停 YeezyGap.com，推翻了将库存卖到 2023 年上半年的计划。同日 Adidas 与 West 割席，Foot Locker 也从货架撤下 Yeezy。撤架当天股价反而上涨 2.5%——市场早在 9 月就把结局定价了。剩货在 2024 年 2 月重新出现——West 在自己网站上以每件 20 美元卖掉了未售单品。这场以 40% 涨幅开场的翻身豪赌，以 Gap 自己吃掉自己的库存收场。