Burt's Bees 在台湾 25 年后离场——因为唯一的经销商终止了合作

Burt's Bees 是美国天然个护品牌，1984 年在缅因州创立，在台湾销售约 25 年，一直靠本地经销商平珩家独家代理。这个品牌靠天然成分、不含防腐剂的定位积累了忠实顾客。

2026 年 3 月底，平珩家通过社交媒体宣布，将于 4 月 1 日起终止经销合约，台湾所有实体专柜一次撤光。经销商把告别的声明写得颇有感情，感谢顾客和品牌一起走过的「很多很普通、却很重要的日子」，并在自家官网上做起清仓，单品最低 2 折起。

由于 Burt's Bees 从没在台湾自营过实体店或线上商城，结束这唯一一段代理关系，意味着品牌在当地没有任何其他渠道，一夜之间就从台湾货架上消失了。这一次撤退，与 2026 年那波 FANCL、Origins、ADDICTION、Laura Mercier 相继收缩或撤出台湾百货专柜同步发生。

25 年后台湾所有实体零售一夜全关

单一经销商、没有直营渠道的结构，意味着这段关系一旦结束，品牌就没有任何退路——退场是彻底的，而不是渐进的。

天然个护在货架上，被大型美妆集团的自由品牌和电商平台挤掉了空间——后者能给出经销商跟不上的更深的促销和会员计划。

清仓告别无论多么受老顾客欢迎，都是一场清算，而不是一个过渡方案——腾出来的专柜没有被任何东西接替。

一个在整个市场只有一家经销商的品牌，如果这段关系结束，出路不是一条坡道——而是一个开关。要在市场变得重要之前就分散渠道，而不是等失去它之后。

平珩家在官网上以最高 8 折的折扣清仓 Burt's Bees 库存；此后台湾没有公布该品牌的其他零售渠道。