事件經過
Sholayered 是一家以「疊香」概念（將多種香氣組合）為核心的日本小眾香水品牌，成為日本旅客的必買商品，並在日本亞馬遜香水類別排名第一。它透過免稅店櫃位進入韓國，隨後於 2024 年在首爾潮流聚集地聖水洞開設快閃店，以擴大在地布局。
2025 年 12 月，韓國媒體報導該品牌正退出韓國市場。商品銷售、優惠券與點數使用於 2026 年 1 月 5 日結束，營運於 1 月 15 日收尾。香水社群成員對其剩餘庫存的清倉促銷反應是「果然是大甩賣」，並指出該品牌今後只能在日本買到。退出的官方理由是韓國香水品牌之間的競爭日益激烈。
Sholayered 的撤出是同一時期韓國小眾香水領域多起退出案例之一：News1 指出，L'Atelier des Parfums、PSPSPS、Jovoy 與 Goutal 也在該年離開韓國市場，一名業界人士向 News1 表示，一場「世代交替」正在發生，新品牌進入與品牌退出都將更加頻繁。韓國對該領域的報導也指出，消費疲弱、進口庫存成本高昂，以及買家轉向線上通路，都是侵蝕線下小眾香水零售的壓力。
這段歷程很短：在象徵擴張的聖水快閃店之後約 13 個月，韓國業務便關閉，庫存也被清倉。
代價為何
它乘著日本觀光熱潮打入免稅通路並開設快閃店，但在地滲透薄弱與激烈競爭迫使它退出；庫存被低價清倉，最終只能在日本買到。
原因何在
韓國香水品牌之間的競爭急劇升溫——這是兩家報導退出消息的媒體共同給出的原因——擠壓了曾搭上早前小眾香水浪潮的小型小眾品牌
它的存在依賴觀光熱潮——免稅櫃位與一間潮流快閃店——而非穩固的零售基礎；社群留言如「根本連聞都沒聞過」顯示其在地滲透有多薄弱
2025 年有紀錄的整體領域壓力——消費疲弱、強勢美元導致進口成本高昂，以及購買轉向線上——侵蝕了線下小眾香水零售的經濟效益
一名業界人士形容韓國香水業正經歷「世代交替」，品牌進出更加頻繁——Sholayered 落在了退出的一方
教訓
Sholayered 的聖水快閃店讓它看似在韓國大獲成功——一年後它已消失。熱潮與免稅上架無法在日益激烈的競爭中存活：快閃店是一場行銷活動，不是一門生意。
追溯依據