Sholayered, una casa japonesa de fragancias nicho construida sobre el concepto de "perfume de capas" que combina aromas, se convirtió en un artículo de compra obligada entre los viajeros a Japón y alcanzó el puesto n.º 1 en la categoría de perfumes de Amazon Japón. Entró en Corea a través de mostradores en tiendas duty-free y luego abrió una tienda pop-up en el trendy barrio de Seongsu-dong, en Seúl, en 2024, para ampliar su presencia local.
En diciembre de 2025, medios coreanos informaron de que la marca abandonaba el mercado coreano. Las ventas de productos, los cupones y el uso de puntos terminaron el 5 de enero de 2026, y las operaciones se cerraron el 15 de enero. Los miembros de la comunidad de perfumes reaccionaron a una liquidación de su stock restante — "una liquidación por incendio, como era de esperar" — y señalaron que la marca ahora solo podría comprarse en Japón. El motivo declarado de la salida fue la intensificación de la competencia entre las marcas de perfumes en Corea.
La retirada de Sholayered fue una de varias en el segmento de perfumes nicho de Corea en torno al mismo periodo: News1 señaló que L'Atelier des Parfums, PSPSPS, Jovoy y Goutal también habían dejado el mercado coreano ese año, y un responsable del sector declaró a News1 que estaba en marcha un "cambio generacional" en el que tanto las nuevas marcas como las salidas serían cada vez más frecuentes. La cobertura coreana del segmento también apuntó al consumo débil, al alto coste del stock importado y al traslado de los compradores a los canales online como presiones que erosionaban el comercio minorista offline de perfumes nicho.
El arco fue breve: aproximadamente 13 meses después del pop-up de Seongsu que señaló la expansión, el negocio coreano se cerró y su stock se liquidó.
Aprovechó el auge turístico de Japón para entrar en el duty-free y abrir un pop-up, pero la escasa penetración local y la feroz competencia forzaron la salida; el stock se liquidó a precio de saldo, dejando la marca comprable solo en Japón.
La competencia entre las marcas de perfumes de Corea se intensificó bruscamente — el motivo aducido por ambos medios que informaron de la salida —, asfixiando a las pequeñas casas nicho que habían surfeado la ola anterior de perfumes nicho
Su presencia se apoyaba en el auge turístico — mostradores duty-free y un único pop-up de moda —, no en una base minorista duradera; comentarios de la comunidad como "ni siquiera llegué a olerlo" muestran lo escasa que era la penetración local
Las presiones de todo el segmento documentadas en 2025 — consumo débil, altos costes de importación por el dólar fuerte y un traslado a la compra online — erosionaron la economía del comercio minorista offline de perfumes nicho
Un responsable del sector describió un "cambio generacional" en la perfumería coreana, con marcas que entran y salen con más frecuencia — Sholayered quedó del lado de las que salen
El pop-up de Sholayered en Seongsu hizo que pareciera un éxito coreano — un año después ya no estaba. El auge y una presencia en duty-free no pueden sobrevivir a una competencia que se intensifica: un pop-up es una campaña, no un negocio.
CONSULTA LAS PRUEBAS