Atelier Cologne 在韩国熬了 9 年——欧莱雅还是撤了

2014 年，欧莱雅韩国在韩国市场推出了 Atelier Cologne——一个以柑橘系古龙水为基础的法国小众香水品牌。品牌定位为大众香水的优质手工替代品，进驻 7 个百货专柜（包括乐天、现代和新世界），约 20 名专职员工。品牌在香水爱好者中建立了一个小而忠诚的粉丝群，他们欣赏其柑橘风格的 Cologne Absolue 概念。

九年后，2023 年 6 月，欧莱雅韩国宣布将 Atelier Cologne 完全撤出韩国市场。此举是欧莱雅集团小众香水产品线更广泛重组的一部分——Atelier Cologne 此前已从美国和加拿大撤出。韩国业务在 2023 年第三季度末结束。7 个专柜全部关闭，员工被重新分配或解雇。

当时韩国香水市场正在快速增长——但增长集中在两个方向：大众市场的 K-beauty 香水和超高端设计师香水。Atelier Cologne 落在中间：对大众市场来说太小众，对奢侈品买家来说太不知名。柑橘古龙水概念虽然独特，但缺乏支撑 7 个百货专柜所需的广泛吸引力。品牌在香水爱好者中拥有强大的互联网口碑，但无法将其转化为支撑零售布局所需的人流量。

缺席 3 年后，Atelier Cologne 于 2026 年 3 月以完全不同的模式重返韩国。不再是欧莱雅韩国直接运营，而是由当地经销商 C.E.O. Parfums 代理。重入的推动力是韩国香水市场在 2025 年突破 1 万亿韩元（是 2019 年的两倍），尤其在小众领域增长显著。最初的退出仍然是爱好者热度和商业可行性之间差距的案例研究。