Sholayered 在首尔的快闪店曾大获成功——一年后它就退出了韩国市场

Sholayered 是一个以"叠香"概念（混合不同香调）著称的日本小众香氛品牌，成为赴日游客的必买品，并在亚马逊日本香水品类中排名第一。它通过免税店柜台进入韩国市场，随后于 2024 年在首尔时尚的圣水洞开设了一家快闪店，以拓展本地业务。

2025 年 12 月，韩国媒体报道该品牌正在退出韩国市场。产品销售、优惠券和积分使用于 2026 年 1 月 5 日结束，运营于 1 月 15 日收尾。香水社区成员对清仓甩卖的反应是"果然是大甩卖"，并指出该品牌今后只能在日本购买。退出的官方理由是韩国香水品牌竞争日益激烈。

Sholayered 的退出是同一时期韩国小众香水市场多个品牌撤离之一：News1 指出 L'Atelier des Parfums、PSPSPS、Jovoy 和 Goutal 也在当年离开了韩国市场。一位行业人士告诉 News1，一场"代际更替"正在发生，新品牌进入和撤离都将更加频繁。韩国媒体对该细分市场的报道还指出消费疲软、进口库存成本高昂以及消费者转向线上渠道，这些压力侵蚀了线下小众香水零售业务。

这一轮很短：从 2024 年圣水洞快闪店标志着扩张，到韩国业务关闭、库存清仓，不过约 13 个月的时间。