案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2025–2026
GBGH 的高端健身服饰品牌 ROCKPLATE，上线不到一年就退出
一家韩国运动时尚公司 2025 年 2 月把高端高性能健身服饰品牌推入一个拥挤的市场——当年内就把它砍掉。
GBGH · 2026-01-09
怎么回事
GBGH 是一家韩国运动时尚公司，运营美国高端行李箱品牌 BRIEFING，并与 Under Armour 有一家合资公司。2025 年 2 月，它推出面向职业运动员和健身爱好者的高端高性能健身服饰品牌 ROCKPLATE。
不到一年内，2026 年 1 月，公司宣布退出该品牌、结束其运营，原因是健身服饰市场上的竞争不断加剧——国内和进口运动品牌、SPA 品牌和运动休闲品牌都拥挤进来。
为什么会这样
- GBGH 在 2025 年 2 月推出高端高性能健身服饰品牌，进入一个已被国内外运动品牌挤满的市场，来得太晚
- SPA 和运动休闲品牌也已进入健身服饰市场，几乎没给新的高端进入者留下脱颖而出的空间
- 随着健身热潮降温、竞争加剧，这个年轻品牌没能积累起足以生存的规模
代价一个新高端品牌一年内折戟代价高昂
教训
用一个新的高端品牌进入饱和的运动服饰市场，等于把赌注押在差异化上——而拥挤的市场很少奖励差异化。ROCKPLATE 上线不到一年就折戟。
后来呢
GBGH 是一家韩国运动时尚公司，运营美国行李箱品牌 BRIEFING，并与 Under Armour 有一家合资公司。2025 年 2 月，它面向运动员和健身爱好者推出高端高性能健身服饰品牌 ROCKPLATE，主打功能性面料和三个贴合身形系列。不到一年内、即 2026 年 1 月，公司以竞争激烈为由撤下该品牌：国内外运动品牌之外又加入了 SPA 和运动休闲进入者，而健身热潮已经降温。ROCKPLATE 在短暂的市场运营后被终止。
资料来源
- News1 — ROCKPLATE exits its brand within a year: fierce gym-wear competition (Jan 2026)
- Apparel News — GBGH launches premium performance gym-wear brand ROCKPLATE (Feb 2025)
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