미국 프리미엄 러기지 브랜드 BRIEFING을 운영하고 언더아머와의 합작법인을 두고 있는 한국 스포츠 패션 기업 GBGH(지비지에이치)는 2025년 2월 전문 운동선수와 피트니스 애호가를 겨냥한 프리미엄 퍼포먼스 짐웨어 브랜드 ROCKPLATE(락플레이트)를 출시했다.
1년이 채 지나지 않은 2026년 1월, 회사는 브랜드 철수를 발표하고 운영을 종료했다. 국내외 스포츠 브랜드, SPA 라벨, 애슬레저 브랜드가 모두 몰려든 짐웨어 시장에서 경쟁이 심화된 데 따른 것이다.
무엇을 치렀나
포화된 액티브웨어 시장에 프리미엄 신생 브랜드로 진입하는 것은 혼잡한 시장이 좀처럼 보상하지 않는 차별화에 베팅하는 일이다. ROCKPLATE는 1년 안에 접혔다.
왜 그렇게 됐나
GBGH는 2025년 2월 프리미엄 퍼포먼스 짐웨어 브랜드를 출시했지만, 이미 국내외 스포츠 브랜드로 붐비는 시장에 늦게 도착했다.
SPA와 애슬레저 라벨도 짐웨어 시장에 진입해, 새로운 프리미엄 진입자가 두각을 나타낼 여지가 거의 없었다.
피트니스 붐이 식고 경쟁이 심화되면서, 이 신생 브랜드는 살아남을 만큼의 규모를 갖추지 못했다.
교훈
포화된 액티브웨어 시장에 프리미엄 신생 브랜드로 진입하는 것은 혼잡한 시장이 좀처럼 보상하지 않는 차별화에 베팅하는 일이다. ROCKPLATE는 출시한 지 1년도 안 되어 접혔다.
그 후
미국 러기지 브랜드 BRIEFING을 운영하고 언더아머와의 합작법인을 두고 있는 한국 스포츠 패션 기업 GBGH(지비지에이치)는 2025년 2월 기능성 원단과 세 가지 체형 핏 라인을 앞세워 운동선수와 피트니스 애호가를 겨냥한 프리미엄 퍼포먼스 짐웨어 브랜드 ROCKPLATE를 출시했다. 1년이 채 지나지 않은 2026년 1월, 회사는 치열한 경쟁을 이유로 브랜드를 철수했다. 국내외 스포츠 브랜드에 SPA와 애슬레저 진입자들이 가세했고, 피트니스 붐은 식어 있었다. ROCKPLATE의 운영은 짧은 시장 활동 끝에 종료됐다.
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