GBGHのプレミアム・ジムウェアブランド「ROCKPLATE」、ローンチから1年以内に撤退

GBGH（지비지에이치）は、米国のプレミアム・ラゲッジブランドBRIEFINGを運営し、Under Armourとの合弁事業も手がける韓国のスポーツファッション企業である。同社は2025年2月、プロアスリートとフィットネス愛好家をターゲットに、プレミアム・パフォーマンス・ジムウェアブランドROCKPLATE（락플레이트）を立ち上げた。

それから1年足らずの2026年1月、同社はブランドの撤退を発表し、運営を終了した。国内・輸入スポーツブランド、SPAブランド、アスレジャーブランドがこぞって参入し、ジムウェア市場全体で競争が激化していたためである。

飽和状態のアクティブウェア市場にプレミアムな新規参入者として入ることは、競争の激しい分野ではほとんど報われない差別化に賭けることを意味する。ROCKPLATEは1年以内に畳まれた。

GBGHは2025年2月、プレミアム・パフォーマンス・ジムウェアブランドを立ち上げたが、国内・輸入スポーツブランドがすでにひしめく市場への後発参入だった。

SPAやアスレジャーブランドもジムウェア市場に参入しており、新規のプレミアム参入者が際立つ余地はほとんどなかった。

フィットネスブームが冷め、競争が激化する中、若いブランドは生き残るのに十分な規模を築けなかった。

飽和状態のアクティブウェア市場にプレミアムな新規参入者として入ることは、競争の激しい分野ではほとんど報われない差別化に賭けることを意味する。ROCKPLATEはローンチから1年足らずで畳まれた。

GBGH（지비지에이치）は、米国のラゲッジブランドBRIEFINGを運営し、Under Armourとの合弁事業も手がける韓国のスポーツファッション企業である。同社は2025年2月、機能性生地と3つの体型フィットラインを備えたプレミアム・パフォーマンス・ジムウェアブランドROCKPLATEを、アスリートとフィットネス愛好家向けに立ち上げた。それから1年足らずの2026年1月、同社は激しい競争を理由にブランドを撤退した。国内・輸入スポーツブランドに加えてSPAやアスレジャーの参入者が加わり、フィットネスブームも冷めていた。ROCKPLATEの運営は短い市場期間の後に終了した。