東映斥資6000萬美元拍攝《聖鬥士星矢》真人版電影，全球票房僅700萬美元

《聖鬥士星矢》是東映的一場豪賭，押注這部1980年代的漫畫與動畫系列能改以英語真人電影的形式跨足國際市場。該片由Tomasz Baginski執導、新田真劍佑主演，據報導製作成本為6000萬美元，國際發行由索尼影業負責。電影於2023年4月28日在日本上映，5月12日登上美國院線。

該片全球票房為6,951,086美元，其中1,090,155美元來自美國的限定上映。東映動畫在截至2024年3月31日止年度的財報中表示，營業利益下滑，原因是「第一季認列與《聖鬥士星矢》相關的存貨評價損失，以及廣告費用增加」。電影事業部門的收益下降36%至68.32億日圓，公司公布的營業利益為233.64億日圓，若排除該筆評價損失則為269.40億日圓——相當於18.5%的降幅，且全與一部電影有關。

東映以全球跨界市場為前提編列預算，但這部作品雖有死忠粉絲、號召力卻僅限小眾，兩者之間的落差造成5300萬美元的損失，迫使公司認列評價損失，使營業利益減少18.5%。

東映以全球系列作品受眾為基準來為這部電影定價，但這樣的受眾並不存在：《聖鬥士星矢》的粉絲忠誠度高，卻屬小眾，而這部翻拍作品並未給主流觀眾任何入門的途徑。

美國的上映規模有限，宣傳也幾乎未著力：一部成本6000萬美元的電影在美國本土僅收109萬美元，意味著大部分市場實際上根本沒機會看到這部片。

單一一部電影的減損就撼動了整個年度：這筆評價損失使原本可望接近紀錄高點的獲利，轉為營業利益下滑18.5%。

忠實的粉絲群是基本盤，不是市場。東映以全球跨界市場為前提，為一部粉絲忠誠卻屬小眾的作品編列預算，而這兩類受眾之間的落差，代價是5300萬美元。