东映耗资6000万美元的真人版《圣斗士星矢》仅收700万美元

《圣斗士星矢：黄道十二宫战士》是东映的一次豪赌，希望这部上世纪80年代的漫画和动画IP能通过真人英语电影实现跨界。影片由托马斯·巴金斯基执导，主演马克辛纽，据报道耗资6000万美元，索尼影业负责国际发行。该片于2023年4月28日在日本上映，5月12日登陆美国院线。

该片全球票房为6,951,086美元，其中美国有限发行仅收获1,090,155美元。在截至2024年3月31日的财年中，东映动画表示，营业收入下降的原因是“第一季度与《圣斗士星矢》相关的存货估值损失，以及广告费用增加。”电影业务收入下降36%至68.32亿日元，公司报告营业收入为233.64亿日元，而剔除估值损失后为269.40亿日元——同比下降18.5%，皆因一部电影所致。

东映预算基于全球跨界，但该IP粉丝忠诚却小众，两者差距造成5300万美元的亏损，并迫使估值减记，使营业收入下降18.5%。

东映为并不存在的全球粉丝群体定价：圣斗士粉丝忠诚但局限于小众，而重拍版并未给主流观众提供入口。

美国发行有限且推广不足：一部6000万美元的电影在本土仅收109万美元，意味着大部分市场根本没看到这部电影。

一部电影的减记动摇了全年业绩：估值损失使原本近乎创纪录的利润变成了18.5%的营业收入下滑。

忠实的粉丝群是地板，不是市场。东映按全球跨界来预算，但该IP的粉丝忠诚度虽高却定位小众，两类受众之间的差距造成了5300万美元的损失。