Dyson花了六年開發空氣淨化耳機，賣出數千副，然後停產了。

The Zone是Dyson首款可穿戴產品：頭戴式耳機內建壓縮機與濾網，將淨化後的空氣吹向配戴者的鼻子與嘴巴。這項產品歷經六年開發、數十個開模模型，估計投入數千萬美元。2022年3月發表，美國售價約950美元，2023年上市後評價慘烈——Wired稱其面罩造型令人尷尬，並告訴讀者不要購買。

市場的裁決更為嚴峻。首席工程師Jake Dyson表示，The Zone賣出「數千」副，而這個數字「無法持續」；零售商以259.99美元清掉剩餘庫存，英國的John Lewis告訴Wired，他們不會再進貨。後續推出的OnTrac耳機於2024年7月上市，售價499.99美元，不含淨化器，銷量是前者的十倍。

到了2025年中，Dyson已停止製造The Zone，但保留了模具——「我們相信它未來會再回來」——並稱這款產品「完全超前於時代」，解決的是「小眾」問題。公司自己的事後檢討點出了真正的限制：人們真的很在意產品戴在頭上的樣子。

Dyson在The Zone上花了六年與數千萬美元，卻只以950美元賣出數千副；戴在頭上的外觀比規格更重要，因此停產。

這項產品位於兩個小眾市場的交集——高階耳機買家與可穿戴空氣淨化——而即使依Dyson自己的說法，重疊部分也很小

可穿戴裝置的評價，外觀與規格同樣重要：面罩造型在評測中招來嘲諷，也被消費者拒絕，Dyson承認自己誤判了這項限制

在市場表態之前，已投入六年與數十個開模模型——跑道太長，無法及時修正，因此裁決以全額成本降臨

如果一項產品需要兩個小眾市場重疊，就要把賭注規模設想成重疊部分就是整個市場——那才是市場，而對可穿戴裝置而言，外觀就是產品的一部分。