Charles Jourdan 曾為 Dior 製鞋，卻被香榭麗舍大道拖垮

Charles Jourdan 在第一次世界大戰服役後，於1919年在法國羅曼敘伊澤爾（Romans-sur-Isère）創立了以自己名字命名的鞋業公司。到了1921年，他已在伏爾泰大道開設工廠，僱用超過30人。1930年代，Jourdan 打破慣例，成為首位在高級時尚雜誌刊登廣告的鞋履設計師，將品牌定位為鞋履界的高級訂製時裝屋。

他的兒子們於1947年加入，推動國際擴張：1950年進軍英國，1957年在巴黎開設精品店，並取得為 Christian Dior 與 Pierre Cardin 設計鞋履的授權。到了1960與1970年代，Charles Jourdan 已是法國奢華鞋履的指標品牌，以創新材質與攝影師 Guy Bourdin 的超現實風格廣告聞名。1975年，品牌擴展至成衣與手袋。

1999年，公司將旗艦店遷至巴黎香榭麗舍大道——一個租金高昂的尊貴地段。與此同時，管理層將重心從設計轉向零售，失去了定義品牌的創意優勢。香榭麗舍大道門市在不到兩年內便關閉。2002年中，Charles Jourdan 聲請破產，負債超過900萬美元，當年僅售出65,000雙鞋。Jourdan 家族將其持股出售給盧森堡投資基金 Lux Diversity，品牌隨後進行重組。

1999年遷址香榭麗舍大道與轉向零售，代價是900萬美元債務與家族控制權，銷量更跌至65,000雙。

1999年遷至香榭麗舍大道適得其反——租金吞噬了每雙鞋的利潤，而地標地址也無法吸引足夠人流來抵銷成本。

管理層將重心從設計轉向零售，失去了讓 Charles Jourdan 成為 Dior 首選的創意本色——沒有設計優勢，顧客便沒有理由支付溢價。

銷量跌至每年僅65,000雙——對一個曾為 Christian Dior 設計的品牌而言，這樣的銷量在900萬美元債務負擔下難以為繼。

尊貴地址無法挽救破碎的策略。Charles Jourdan 遷往全球最著名的大道，卻失去了設計本色——這個地點反而成了負擔。

Charles Jourdan 破產後由 Lux Diversity 收購，並在 Patrick Cox 擔任首席設計師期間（2003至2005年）重組。品牌以縮減後的規模繼續經營，但再也未能重拾法國指標性奢華鞋履品牌地位。這家曾為 Dior 設計、與 Guy Bourdin 合作廣告的公司，成了設計品牌忘記自己首先是設計品牌的警世案例。