Uma alegação de caso extraconjugal derrubou os contratos de marca de Prince Chiu em 48 horas

Em 29 de outubro de 2025, Fan Jiang Yan-feng — marido da ex-cheerleader Guo Guo — acusou publicamente o cantor e ator taiwanês Prince Chiu de ter um caso extraconjugal com sua esposa. Prince se desculpou em poucos dias, admitindo que havia 'ultrapassado a fronteira entre amigos'. O escândalo atingiu um portfólio comercial real: a Wacoal o havia contratado como embaixador de um evento pontual em abril, e a Da Li Mei, plataforma de produtos de saúde, o tinha como gerente de marca e garoto-propaganda, aparecendo ao lado de Guo Guo no evento de lançamento da empresa no início do ano.

As marcas cortaram relações em 48 horas. Em 31 de outubro, a Wacoal foi a primeira a se pronunciar, afirmando que a cooperação de marketing de abril já havia expirado e que não havia 'outros planos de cooperação'. Em 1º de novembro, a Da Li Mei anunciou que a parceria havia terminado — Prince havia se desculpado imediatamente e 'propôs proativamente' o encerramento por mútuo acordo — e esclareceu que ele não detinha participação na empresa. Um evento planejado de uma marca de fragrâncias no Shin Kong Mitsukoshi em Taichung foi discretamente transferido para outra celebridade.

As consequências continuaram: o show de Prince em Xangai em novembro e seus eventos de um dia como gerente de loja em Taiwan foram cancelados. Outros endossos — OWNDAYS, TKLAB, MEDICARE — sobreviveram, mas as convocações de boicote que se seguiram ao caso forçaram toda marca que exibia seu rosto a se posicionar, e duas delas optaram por dispensar o rosto.

A Wacoal disse que o trabalho já havia terminado, a Da Li Mei declarou que foi 'encerrado por mútuo acordo', e um evento de fragrâncias o trocou por outra pessoa — um escândalo desfez duas parcerias da noite para o dia.

Um endosso é uma aposta em um rosto, e ambas as marcas haviam construído campanhas sobre a imagem dele — quando o rosto se tornou o escândalo, as campanhas ficaram sem substituto

A velocidade era o ponto: a Wacoal falou primeiro para dizer que o acordo já havia terminado, a Da Li Mei o encerrou 'por consentimento mútuo' — cada saída foi formulada para proteger a marca, não o endossante

O custo foi pago em vagas de eventos e no impulso de lançamento: o evento de fragrâncias, o show em Xangai e os eventos de loja foram cancelados porque um rosto não podia mais vendê-los

Duas marcas dispensaram um endossante em 48 horas por causa de uma alegação que nenhum tribunal havia examinado — o ativo era sua imagem pública, e a imagem se rompeu antes que qualquer fato fosse estabelecido.

A Wacoal e a Da Li Mei mantiveram distância; os parceiros restantes de Prince, OWNDAYS, TKLAB e MEDICARE, permaneceram. Seu show em Xangai e os eventos de loja foram cancelados. Nenhuma marca que o cortou voltou atrás.