The Face fecha novamente em 2026 — um relançamento financiado por publicidade que nunca encontrou um modelo viável

A The Face anunciou em 27 de março de 2026 que encerraria suas operações, sete anos após ser relançada sob a Wasted Talent. Sua edição da primavera de 2026, publicada no início daquele mês, foi a última. Foi a segunda vez que o cultuado título britânico fechou: circulou de 1980 a 2004, voltou brevemente em 2017 com Harry Styles na capa e foi relançada de fato em 2019.

O CEO da Wasted Talent, Jerry Perkins, disse que a revista era "incapaz de sustentar seu modelo atual". A publicação havia sido construída em grande parte sobre parcerias publicitárias e continuava a acumular prejuízos financeiros. O editor-chefe de longa data, Matthew Whitehouse, que liderava o título desde o relançamento, já havia saído em janeiro para se juntar à Farfetch como Head of Editorial Content and Creative.

Perkins disse que a pausa seria usada "para nos reorganizarmos e repensarmos a marca para uma nova era", e que a empresa acreditava que o valor da marca poderia eventualmente sustentar um modelo direto ao consumidor. Ele lamentou que o fechamento significasse dizer adeus a "várias pessoas muito talentosas", especialmente a jovem e nova equipe editorial. Os planos para uma primeira edição internacional, a The Face China, foram abandonados.

Fechou novamente em 2026 após sete anos de dependência de publicidade; a saída do editor em janeiro a deixou sem sua voz definidora.

O relançamento nunca escapou da dependência da publicidade, uma fonte de receita que encolhia exatamente enquanto os custos de produção e editoriais da revista permaneciam altos.

O modelo de negócios nunca foi diversificado para assinaturas ou outras receitas recorrentes, deixando a marca sem fonte de renda quando as parcerias publicitárias secaram.

A rotatividade na liderança — o editor-chefe que conduziu o relançamento saiu em janeiro — deixou a marca sem sua voz definidora menos de dois meses antes do fechamento.

Um relançamento celebrado não é um modelo de negócios. Financie um renascimento apenas com publicidade e ele herdará a mesma fragilidade que matou o título original.

Após o fechamento em março, a Wasted Talent Publishing GmbH vendeu a The Face para a C86 Holdings, empresa sediada em Singapura fundada pelo empresário malaio Meng Ru Kuok, que afirmou planejar um retorno do título.