The Face schloss 2026 erneut – ein werbefinanzierter Relaunch, der nie ein tragfähiges Modell fand

The Face kündigte am 27. März 2026 an, den Betrieb einzustellen, sieben Jahre nachdem das Magazin unter Wasted Talent neu aufgelegt worden war. Die im selben Monat erschienene Frühjahrsausgabe 2026 war die letzte Ausgabe. Es war das zweite Mal, dass der britische Kulttitel eingestellt wurde: Er erschien von 1980 bis 2004, kehrte 2017 kurz mit Harry Styles auf dem Cover zurück und wurde 2019 ordentlich neu aufgelegt.

Wasted Talent CEO Jerry Perkins sagte, das Magazin sei „nicht in der Lage, sein aktuelles Modell aufrechtzuerhalten“. Die Publikation hatte sich weitgehend auf Werbepartnerschaften gestützt und weiterhin finanzielle Verluste erlitten. Der langjährige Chefredakteur Matthew Whitehouse, der den Titel seit dem Relaunch geleitet hatte, war bereits im Januar ausgeschieden, um als Head of Editorial Content and Creative zu Farfetch zu wechseln.

Perkins sagte, die Pause solle genutzt werden, „um uns neu zu sammeln und die Marke für eine neue Ära neu zu denken“, und das Unternehmen glaube, dass das Markenkapital irgendwann ein Direct-to-Consumer-Modell tragen könne. Er entschuldigte sich dafür, dass die Schließung bedeute, sich von „einer Reihe sehr talentierter Menschen“ zu verabschieden, insbesondere von dem jungen neuen Redaktionsteam. Pläne für eine erste internationale Ausgabe, The Face China, wurden aufgegeben.

2026 erneut geschlossen nach sieben Jahren Werbeabhängigkeit; der Abgang des Chefredakteurs im Januar ließ das Magazin ohne seine prägende Stimme zurück.

Der Relaunch entkam nie der Abhängigkeit von Werbung, einer Einnahmequelle, die genau zu dem Zeitpunkt schrumpfte, als die Produktions- und Redaktionskosten des Magazins hoch blieben.

Das Geschäftsmodell wurde nie auf Abonnements oder andere wiederkehrende Einnahmen diversifiziert, sodass die Marke keine Einnahmequelle mehr hatte, als die Werbepartnerschaften versiegten.

Der Wechsel in der Führung – der Chefredakteur, der den Relaunch getragen hatte, ging im Januar – ließ die Marke weniger als zwei Monate vor der Schließung ohne ihre prägende Stimme zurück.

Ein gefeierter Relaunch ist kein Geschäftsmodell. Finanziert man eine Wiederbelebung allein durch Werbung, erbt sie dieselbe Anfälligkeit, die den ursprünglichen Titel zu Fall brachte.

Nach der Schließung im März verkaufte Wasted Talent Publishing GmbH The Face an C86 Holdings, ein in Singapur ansässiges Unternehmen, das der malaysische Unternehmer Meng Ru Kuok gegründet hat und das nach eigenen Angaben eine Rückkehr des Titels plante.