The Face, 2026년에 다시 폐간되다 — 광고에 의존한 재출범은 실행 가능한 모델을 찾지 못했다

The Face는 Wasted Talent 산하에서 재출범한 지 7년 만인 2026년 3월 27일 운영 중단을 발표했다. 그달 초에 발행된 2026년 봄호가 마지막 판이었다. 이 컬트 영국 잡지가 폐간된 것은 두 번째였다. 1980년부터 2004년까지 발행되었고, 2017년 해리 스타일스를 표지 모델로 내세우며 잠시 돌아왔다가 2019년에 제대로 재출범했다.

Wasted Talent의 CEO 제리 퍼킨스는 이 잡지가 "현재의 모델을 유지할 수 없었다"고 말했다. 이 간행물은 주로 광고 파트너십에 기반을 두고 있었으며 계속해서 재정적 손실을 입었다. 재출범 이후 이 잡지를 이끌어 온 오랜 편집장 매튜 화이트하우스는 이미 1월에 파페치로 자리를 옮겨 편집 및 크리에이티브 콘텐츠 총괄(Head of Editorial Content and Creative)을 맡았다.

퍼킨스는 이번 중단이 "재정비하고 새로운 시대를 위해 브랜드를 재구상"하는 데 쓰일 것이라고 말했으며, 회사는 브랜드의 가치가 결국 직접 소비자 대상(D2C) 모델을 뒷받침할 수 있을 것이라고 믿는다고 밝혔다. 그는 폐간으로 인해 "매우 재능 있는 여러 사람", 특히 젊은 신생 편집진과 작별하게 된 것을 사과했다. 첫 해외판인 The Face China를 위한 계획은 폐기되었다.

7년간의 광고 의존 끝에 2026년 다시 폐간되었고, 편집장의 1월 퇴사로 잡지는 정체성을 대표하던 목소리를 잃었다.

재출범은 광고에 대한 의존에서 벗어나지 못했는데, 이 수입원은 잡지의 제작비와 편집비가 높게 유지되는 바로 그 시점에 줄어들고 있었다.

사업 모델은 구독이나 다른 반복 수익으로 다각화된 적이 없어, 광고 파트너십이 끊기자 브랜드에는 수입원이 남지 않았다.

핵심 리더십의 잦은 교체 — 재출범을 이끌었던 편집장이 1월에 떠났다 — 로 인해 브랜드는 폐간을 두 달도 채 앞두지 않은 시점에 정체성을 대표하던 목소리를 잃었다.

찬사를 받은 재출범은 사업 모델이 아니다. 부활을 광고에만 의존해 자금 조달하면, 원래 잡지를 죽인 것과 같은 취약성을 그대로 물려받게 된다.

3월 폐간 이후, Wasted Talent Publishing GmbH는 The Face를 C86 Holdings에 매각했다. 이 회사는 말레이시아 기업가 멩 루 쿠옥(Meng Ru Kuok)이 설립한 싱가포르 기반 기업으로, 잡지의 복귀를 계획한다고 밝혔다.