A Russell & Bromley foi fundada por volta de 1879 como uma marca britânica de calçados e acessórios de alto padrão. Por mais de 140 anos, foi uma presença constante no comércio de rua do Reino Unido, conhecida por seus sapatos, bolsas e acessórios premium, com 36 lojas próprias e 9 concessões em todo o país.
A marca enfrentou dificuldades em um ambiente varejista que migrou decisivamente para o online após a pandemia. O fluxo de pedestres no comércio de rua diminuiu, enquanto a concorrência do athleisure, da cultura dos tênis e do fast fashion pressionou o segmento de calçados de médio-alto padrão. A Russell & Bromley vinha registrando prejuízos nos últimos anos e não conseguia sustentar sua ampla rede de lojas.
Em janeiro de 2026, a Russell & Bromley entrou em administração judicial; a Interpath foi nomeada administradora. Em 21 de janeiro, o Tribunal Superior aprovou um acordo de pre-pack: a Next adquiriu a marca, a propriedade intelectual e três lojas — Chelsea, Mayfair e Kent — por £2,5 milhões, mais £1,3 milhão pelo estoque. As 33 lojas restantes e as 9 concessões foram fechadas. Aproximadamente 400 funcionários perderam seus empregos. Até abril de 2026, todas as lojas não transferidas haviam fechado; até julho de 2026, os últimos pontos de venda encerraram as atividades.
A Next comprou o nome e 3 lojas por £3,8 milhões, fechou 33 lojas e cortou 400 empregos, mantendo apenas os pontos de venda lucrativos.
A Russell & Bromley manteve uma grande rede de lojas físicas em uma era em que os compradores de calçados premium compravam cada vez mais online — os custos fixos de 36 lojas eram insustentáveis
A marca vinha registrando prejuízos há anos, mas não se reestruturou cedo o suficiente — quando a administração judicial chegou, o único comprador queria o nome da marca, não as lojas
O segmento de médio-alto padrão foi pressionado por baixo pelo athleisure e pelo fast fashion, e por cima por marcas de luxo que investiam diretamente no DTC
Como uma empresa familiar há mais de 140 anos, a companhia carecia da urgência e da disciplina de capital para se adaptar ao declínio estrutural do varejo
A lição
Uma marca de 140 anos com lojas caras e sem uma estratégia digital-first é uma empresa imobiliária disfarçada de marca de calçados — quando os contratos de aluguel terminam, o negócio também termina
A Next é proprietária da marca Russell & Bromley e de três de suas lojas de melhor desempenho. A marca continua como um selo de calçados premium dentro do portfólio da Next, mas em uma fração de sua escala anterior. As 33 lojas fechadas foram vendidas ou devolvidas aos seus locatários. Os administradores confirmaram que todos os pontos de venda não transferidos fecharam até 23 de abril de 2026.
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