포스툰, 구두 브랜드 세르지오 로시 인수 후 굶겨 — 매출 30% 감소, 브랜드 매각 추진

세르지오 로시는 1951년 이탈리아 산 마우로 파스콜리에서 동명의 장인 구두 제작자에 의해 설립되었다. 이 브랜드는 수제 럭셔리 여성 구두로 세계적인 명성을 쌓았으며, 흔히 '스타들의 구두'라고 불렸다. 1999년 케링(당시 PPR)에 인수되어 밀라노에서 도쿄에 이르는 부티크를 갖춘 국제적 럭셔리 신발 레이블로 성장했다.

케링은 2015년 세르지오 로시를 인베스트인더스트리얼에 비공개 금액으로 매각했다. 2019년 중국 대기업 포스툰은 패션 자회사(훗날 랑방 그룹)를 통해 이 브랜드를 인수했으며, 랑방, 울포드, 세인트존 니츠, 카루소를 포함한 포트폴리오에 추가했다. 전략은 유럽 대기업들에 맞설 중국 소유의 럭셔리 그룹을 구축하는 것이었다.

포스툰 아래에서 이 브랜드는 어려움을 겪었다. 2022년 이후 포스툰 자체의 재정적 어려움으로 인해 유럽 브랜드들에 대한 관심과 자본이 분산되었다. 경영진 교체, 제품 개발에 대한 투자 부족, 불분명한 전략적 방향으로 인해 세르지오 로시는 경쟁자들에게 뒤처졌다. 매출은 2024년 4,190만 유로에서 2025년 2,950만 유로로 감소했다 — 단 한 해에 30% 하락한 것이다. 2025년 9월까지 랑방 그룹은 밀라노에 본사를 둔 럭셔리 신발 유통업체 마시모 보니니에게 브랜드를 매각하기 위한 협상을 진행 중이었다. 180명의 직원들에게는 자발적 퇴직 계획이 제시되었다.

포스툰은 이 브랜드를 포트폴리오 채우기용으로 취급했지 우선순위로 여기지 않았고, 따라서 자본과 경영진을 공급하지 않아 매출이 2,950만 유로로 30% 감소하고 180개의 일자리가 사라지게 했다.

포스툰은 브랜드에 대한 명확한 계획 없이 세르지오 로시를 인수했다 — 그것은 포트폴리오 채우기용이었지 전략적 우선순위가 아니었다

2022년 이후 포스툰 자체의 부채 위기로 인해 유서 깊은 럭셔리 브랜드를 유지하는 데 필요한 자본을 투자할 수 없었다

25년 동안 여러 소유주(케링 → 인베스트인더스트리얼 → 포스툰)를 거치면서 안정적인 장기 브랜드 전략이 부재했다

랑방 그룹은 서로 다른 세그먼트에 걸친 다섯 개의 이질적인 유서 깊은 브랜드를 지원할 경영진의 깊이와 시너지를 갖추지 못했다

브랜드를 유지할 자본과 경영진 없이 유서 깊은 브랜드를 사들이는 것은 럭셔리 그룹을 창조하지 않는다 — 그것은 한 번에 하나의 브랜드씩 가치를 파괴한다

2025년 9월 현재, 랑방 그룹은 세르지오 로시를 이탈리아 럭셔리 신발 유통업체 마시모 보니니에게 매각하는 협상을 진행 중이었다. 180명의 직원들을 위한 집단 해고 절차가 시작되었다. 이 매각은 2026년 카루소 매각에 이어 포스툰이 유럽 럭셔리 사업에서 철수하는 또 하나의 단계였다.