Fosun comprou a fabricante de calçados Sergio Rossi e a deixou sem recursos — receita caiu 30%, marca está à venda

A Sergio Rossi foi fundada em 1951 em San Mauro Pascoli, na Itália, pelo artesão sapateiro de mesmo nome. A marca construiu uma reputação global em sapatos femininos de luxo feitos à mão, frequentemente chamados de "os sapatos das estrelas". Foi adquirida pela Kering (então PPR) em 1999 e cresceu até se tornar uma etiqueta internacional de calçados de luxo, com butiques de Milão a Tóquio.

A Kering vendeu a Sergio Rossi para a Investindustrial em 2015, por um valor não divulgado. Em 2019, o conglomerado chinês Fosun adquiriu a marca por meio de sua subsidiária de moda (posteriormente Lanvin Group), adicionando-a a um portfólio que incluía Lanvin, Wolford, St. John Knits e Caruso. A estratégia era construir um grupo de luxo de propriedade chinesa para rivalizar com os conglomerados europeus.

Sob a Fosun, a marca enfrentou dificuldades. As próprias dificuldades financeiras da Fosun após 2022 desviaram atenção e capital de suas marcas europeias. Mudanças na gestão, falta de investimento no desenvolvimento de produtos e uma direção estratégica pouco clara fizeram a Sergio Rossi perder terreno para os concorrentes. A receita caiu de €41,9M em 2024 para €29,5M em 2025 — uma queda de 30% em um único ano. Em setembro de 2025, o Lanvin Group estava em negociações avançadas para vender a marca à Massimo Bonini, uma distribuidora de calçados de luxo sediada em Milão. Um plano de saída voluntária foi oferecido aos 180 funcionários.

A Fosun tratou a marca como mero item de portfólio, não como prioridade, e por isso a deixou sem capital e sem gestão, causando uma queda de 30% na receita, para €29,5M, e 180 cortes de empregos.

A Fosun adquiriu a Sergio Rossi sem um plano claro para a marca — ela era um item de portfólio, não uma prioridade estratégica

A própria crise de dívida da Fosun após 2022 significou que ela não pôde investir o capital necessário para sustentar uma marca de luxo de tradição

Vários proprietários em 25 anos (Kering → Investindustrial → Fosun) significaram a ausência de uma estratégia de marca estável de longo prazo

O Lanvin Group não tinha a profundidade de gestão nem as sinergias necessárias para sustentar cinco marcas de tradição tão distintas, em segmentos diferentes

Comprar marcas de tradição sem o capital e a gestão necessários para sustentá-las não cria um grupo de luxo — destrói valor uma marca de cada vez

Em setembro de 2025, o Lanvin Group negociava a venda da Sergio Rossi à Massimo Bonini, uma distribuidora italiana de calçados de luxo. Um procedimento de demissão coletiva foi iniciado para os 180 funcionários. A venda marcou mais um passo no recuo da Fosun do luxo europeu, após a alienação da Caruso em 2026.