CBS, 광고주들이 떠난 지 나흘 만에 돈 아이머스를 해고하다

2007년 4월 4일, 럿거스의 NCAA 여자 농구 결승전 다음 날 아침, CBS 라디오에서 시청률 1위 아침 진행자였던 돈 아이머스는 방송에서 그 팀을 "곱슬머리 창녀들(nappy-headed hos)"이라고 불렀다. 그 프로그램은 전국적으로 신디케이션되었고 MSNBC에서 동시 방송되었다.

일주일 뒤 광고주들이 떠났다. 4월 11일 수요일, 제너럴 모터스, 아메리칸 익스프레스, 스프린트 넥스텔, TD 워터하우스, 글락소스미스클라인이 빠져나갔고, 스테이플스, 프록터 앤드 갬블, 비글로 티도 앞서 광고를 철회한 대열에 합류했다. GM은 상황을 계속 주시하겠다고 밝혔고, MSNBC는 같은 날 TV 동시 방송을 취소했다.

4월 12일 목요일, CBS 라디오는 그를 해고했다: "즉시 발효로, CBS는 더 이상 그의 프로그램을 방송하거나 배포하지 않을 것입니다." CEO 레슬리 문베스는 이렇게 말했다: "이런 언어가 우리 젊은이들, 특히 이 사회에서 자리를 잡아가려는 유색인 젊은 여성들에게 미치는 영향에 대해 많은 논의가 있었습니다."

하루 만에 광고주 여덟 곳이 떠났고, CBS 라디오는 돈의 흐름을 따라 나흘 뒤 간판 진행자를 해고했다.

그 발언은 일반 청중이 아니라 특정 학생 팀을 지목했고, 그 때문에 그 주에 어떤 광고주도 계속 광고를 집행하는 것을 변명할 수 없게 만들었다.

후원사들이 먼저 움직였고, 방송사는 나흘 뒤 돈의 흐름을 따랐다. 그 이탈이 왜 그런 일이 일어났는지를 보여주는 공적 기록이었다.

"즉시 발효로, CBS는 더 이상 그의 프로그램을 방송하거나 배포하지 않을 것입니다" — 이는 스타와 결별하는 언어가 아니라 부채를 정리하는 언어였다.

아침 프로그램의 수익은 매일의 광고 구매로 이루어진 포트폴리오이며, 각 구매자는 스스로 떠날 수 있다. 발언 하나가 하루 만에 명단을 비웠고, 방송사는 돈이 떠난 나흘 뒤 간판 진행자를 해고했다.

MSNBC는 해고 전날 TV 동시 방송을 중단했고, 그 프로그램의 전국 신디케이션은 완전히 취소되었다. 이 사건은 이후 여러 해 동안 미국 라디오에서 광고주 이탈의 기준점이 되었다. 아이머스는 2019년 12월에 사망했다.