CBS entließ Don Imus vier Tage, nachdem seine Werbekunden abgesprungen waren

Am 4. April 2007 – am Morgen nach dem NCAA-Meisterschaftsspiel der Frauen-Basketballmannschaft von Rutgers – nannte Don Imus, der Morgenmoderator von CBS Radio mit den höchsten Einschaltquoten, das Team auf Sendung „nappy-headed hos“. Die Sendung wurde landesweit syndiziert und auf MSNBC simultan ausgestrahlt.

Eine Woche später gingen die Werbekunden. Am Mittwoch, dem 11. April, stiegen General Motors, American Express, Sprint Nextel, TD Waterhouse und GlaxoSmithKline aus und schlossen sich Staples, Procter & Gamble und Bigelow Tea an, die ihre Spots zurückzogen. GM erklärte, man werde die Situation weiter beobachten, und MSNBC sagte die TV-Simultanausstrahlung am selben Tag ab.

Am Donnerstag, dem 12. April, entließ CBS Radio ihn: „Mit sofortiger Wirkung wird CBS sein Programm nicht mehr ausstrahlen oder verbreiten.“ CEO Leslie Moonves: „Es wurde viel darüber diskutiert, welche Wirkung Sprache wie diese auf unsere jungen Menschen hat, insbesondere auf junge Frauen of Color, die versuchen, in dieser Gesellschaft ihren Weg zu gehen.“

Acht Werbekunden sprangen innerhalb eines Tages ab, und CBS Radio entließ seinen Star-Moderator vier Tage später – dem Geld folgend.

Die Bemerkung benannte ein konkretes Team von Studentinnen, nicht ein allgemeines Publikum, was jede weitere Werbebuchung eines jeden Werbekunden in jener Woche unhaltbar machte.

Die Sponsoren handelten zuerst, und der Sender folgte dem Geld vier Tage später – der Exodus war der öffentliche Beleg dafür, warum.

„Mit sofortiger Wirkung wird CBS sein Programm nicht mehr ausstrahlen oder verbreiten“ – die Sprache der Beseitigung einer Haftung, nicht der Trennung von einem Star.

Der Umsatz einer Morgensendung ist ein Portfolio täglicher Werbebuchungen, und jeder Käufer kann für sich allein aussteigen – eine Bemerkung leerte die Liste innerhalb eines Tages, und der Sender entließ seinen Star vier Tage, nachdem das Geld gegangen war.

MSNBC hatte die TV-Simultanausstrahlung am Tag vor der Entlassung eingestellt, und die landesweite Syndizierung der Sendung wurde vollständig abgesagt. Der Vorfall wurde für Jahre danach zum Referenzpunkt für den Exodus von Werbekunden im amerikanischen Radio. Imus starb im Dezember 2019.