ato의 아오야마 플래그십, 32년 만에 문 닫아 — 이제 브랜드는 온라인에만 존재

ato는 디자이너 마쓰모토 요가 1993년에 설립했으며, 같은 해 미나미아오야마에 아오야마 플래그십을 열었다 — 매장이자 무대였던 한 곳으로, 이 레이블의 컬렉션이 발표되던 장소였다. 브랜드는 구성으로 이름을 쌓았다: 모든 아이템에 적용된 입체 재단, 그리고 각 의류에 패턴 메이커의 이름이 적힌 태그를 꿰매 넣는 방식.

32년이 넘는 시간 끝에 그 문이 닫혔다. 2026년 1월 31일 아오야마 매장이 영업을 종료했으며, 이는 브랜드 자체 인스타그램을 통해 별도의 사유 없이 발표되었다. 이제 ato는 온라인 우선으로 운영된다: 공식 온라인 스토어와 ZOZOTOWN.

사라진 것은 단순한 매장이 아니라 런웨이였다. ato는 쇼가 살아 있던 물리적 공간을 포기하고, 32년 된 무대를 디지털 진열장과 맞바꿨다.

32년 된 아오야마 플래그십을 닫고 온라인 전용으로 전환했으며, 더 작은 매장으로 축소하는 대신 물리적 무대를 디지털 진열장과 맞바꿨다.

단일 매장 레이블은 임대료 하나를 부담하는데, 도매와 유동 인구가 줄어들면 그 임대료가 문제의 전부가 된다.

발표는 원인을 밝히지 않았다 — 오직 감사와 새로운 채널만 언급했으며, 퇴거 자체는 그 매장이 더 이상 수익을 내지 못한다고 말했다.

이전도, 더 작은 후속 매장도 없었다: 선택은 축소가 아니라 물리적 소매에서 완전히 떠나는 것이었다.

매장이 곧 무대일 때, 그것을 닫는 것은 브랜드를 바꾼다. ato는 32년 넘게 아오야마 매장에서 컬렉션을 선보였다; 그 시대가 끝났을 때, 이 레이블은 축소하지 않았다 — 온라인 전용으로 전환했다.

ato는 공식 스토어와 ZOZOTOWN을 통해 온라인 우선 레이블로 계속된다. 1993년부터 브랜드의 컬렉션을 무대에 올렸던 미나미아오야마 공간은 반환되었으며, 후속 형태는 발표되지 않았다.