atoの青山旗艦店は32年間営業——ブランドは今後オンラインのみに

atoはデザイナーの松本与によって1993年に設立され、同じ年に南青山に青山旗艦店を開店した——店舗であり舞台でもある一つの空間で、ここでレーベルのコレクションが発表された。ブランドはその名を構築によって築いてきた。すべてのアイテムに立体裁断を施し、パターンメーカーの名前を記したタグを各衣料に縫い付けた。

32年余りを経て、その扉は閉じられた。2026年1月31日、青山店が閉店——理由は明示されず、ブランド自身のInstagramで発表された。今後atoはオンライン優先で運営する。公式オンラインストアとZOZOTOWNである。

失われたのは単なる店ではなく、ランウェイでもあった。atoはショーが息づいていた物理的な場を手放し、32年の舞台をデジタルの棚と引き換えた。

32年続いた青山旗艦店を閉店し、オンライン専業へ移行した。より小さな店舗への縮小ではなく、物理的な舞台をデジタルの棚と引き換えたのである。

単一店舗のレーベルは家賃を一つ負う。卸売と来店客数が細れば、その家賃が問題のすべてとなる。

発表は原因を挙げなかった——感謝と新たな販路のみを述べた。撤退そのものが、店舗がもはや採算に合わなくなったことを語っていた。

移転もなく、より小さな後継店もない。選択は縮小ではなく、物理的な小売からの完全な撤退だった。

店舗が舞台でもあるとき、それを閉じることはブランドを変える。atoは32年以上にわたり青山店でコレクションを発表してきた。その時代が終わったとき、レーベルは縮小せず、オンライン専業へ移行した。

atoは公式ストアとZOZOTOWNを通じ、オンライン優先のレーベルとして存続する。1993年以来ブランドのコレクションを上演してきた南青山の空間は返却され、後継の形態は発表されていない。