Netflixとメーガン・マークルの「As Ever」ブランドが提携解消

2020年、Netflixはサセックス公爵夫妻と報道された1億ドル（約100億円）で契約し、二人のスター性がオリジナルコンテンツを牽引すると賭けた。ドキュメンタリー『ハリー＆メーガン』はヒットしたが、ポロのドキュメンタリーと、彼女の「As Ever」ブランドの立ち上げと並行して2シーズン放送されたライフスタイルシリーズ『ウィズ・ラブ、メーガン』はそれに及ばなかった。

2025年8月、夫妻は提携を延長したが、Page Sixが報じたところによればその金額は当初の契約より「はるかに」少なく、『Meet Me at the Lake』と『The Wedding Date』の翻案は依然として開発中だった。2026年3月6日、NetflixとAs Everはブランド提携を終了すると発表し、それを「当初から意図していた通り」と呼んだ。一方、業界関係者はPage Sixに「彼女の番組が続かなかったので、提携を続ける意味がなかった」と語り、『ウィズ・ラブ、メーガン』は視聴率低下の中で第3シーズンの更新が見送られた。

Netflixにとってのコストは、縮小した話題の契約だった。1本のヒットドキュメンタリー、打ち切られたシリーズ、終了したブランド提携、そして依然として宙に浮くプロジェクト。夫妻は配信事業者との全体的な関係を維持したが、1億ドル（約100億円）時代の賭けは段階的に縮小されていった。

ブランドと番組は一つの賭けだったため、視聴率低下の中で番組が更新されなかったとき、提携には保持すべきものが何も残らず、終了した。

Netflixは、コンテンツが一度しか当たらなかった夫妻にセレブ料金を支払った。当初の契約のほんの一部での更新は、市場がその賭けを再評価したことを意味していた。

ブランドと番組は一つの賭けだった。As Everは『ウィズ・ラブ、メーガン』に供給するために存在し、その逆もまた然りだったため、番組が更新されなかったとき、提携には保持すべきものが何も残らなかった。

分裂を「当初から意図していた」と位置づけることで、双方は打ち切りの話を避けられたが、業界関係者の「番組がなければ提携もない」という言葉こそがビジネスの論理である。

スター契約はコンテンツが振るわない瞬間に再評価される。1億ドル（約100億円）がはるかに少ない額で更新され、番組が更新されなかったときにブランド契約は終了した。名前がもたらすものを、視聴率が取り戻す。