Em 2020, a Netflix contratou o Duque e a Duquesa de Sussex por um valor relatado de US$ 100 milhões, apostando que o poder de estrela do casal sustentaria conteúdo original. O documentário Harry & Meghan foi um sucesso, mas o documentário Polo e a série de estilo de vida With Love, Meghan, que teve duas temporadas junto com o lançamento de sua marca As Ever, não conseguiram igualar esse desempenho.
Em agosto de 2025, o casal estendeu a parceria por um valor que o Page Six relatou ser "muito" menor que o acordo original, com adaptações de Meet Me at the Lake e The Wedding Date ainda em desenvolvimento. Em 6 de março de 2026, a Netflix e a As Ever anunciaram que estavam encerrando a parceria de marca, chamando-a de "como sempre foi a intenção" — enquanto uma fonte do setor disse ao Page Six que "o programa dela não continuou, então não fazia sentido continuar a parceria", com With Love, Meghan não renovada para uma terceira temporada em meio à queda de audiência.
O custo para a Netflix foi um acordo de grande destaque que encolheu: um documentário de sucesso, uma série cancelada, uma parceria de marca encerrada e projetos ainda em limbo. O casal manteve um relacionamento geral com o serviço de streaming, mas a aposta da era dos US$ 100 milhões foi sendo encerrada por etapas.
A marca e o programa eram uma só aposta, então, quando o programa não foi renovado em meio à queda de audiência, a parceria não tinha mais nada a que se sustentar e terminou.
A Netflix pagou tarifas de celebridade por um casal cujo conteúdo fez sucesso uma vez: a renovação por uma fração do acordo original foi o mercado reprecificando a aposta.
A marca e o programa eram uma só aposta: a As Ever existia para alimentar With Love, Meghan e vice-versa, então, quando o programa não foi renovado, a parceria não tinha mais nada a que se sustentar.
Enquadrar a separação como "sempre foi a intenção" permitiu que ambos os lados evitassem a história do cancelamento, mas a frase da fonte do setor — sem programa, sem parceria — é a lógica comercial.
A lição
Um acordo com estrela é reprecificado no momento em que o conteúdo tem desempenho abaixo do esperado: US$ 100 milhões renovados por muito menos, e então o acordo de marca terminou quando o programa não foi renovado. O que um nome traz, a audiência leva de volta.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS