En 2020, Netflix a signé avec le duc et la duchesse de Sussex un contrat rapporté à 100 millions de dollars, misant sur le fait que leur star power porterait des contenus originaux. Leur documentaire Harry & Meghan a été un succès, mais le documentaire Polo et la série lifestyle With Love, Meghan, diffusée sur deux saisons parallèlement au lancement de sa marque As Ever, n'ont pas été à la hauteur.
En août 2025, le couple a prolongé le partenariat pour un montant que Page Six a rapporté comme « bien » inférieur à l'accord initial, avec des adaptations de Meet Me at the Lake et The Wedding Date toujours en développement. Le 6 mars 2026, Netflix et As Ever ont annoncé mettre fin à leur partenariat de marque, le qualifiant de « comme cela avait toujours été prévu » — tandis qu'une source du secteur a déclaré à Page Six que « son émission n'a pas continué, donc il n'était pas logique de poursuivre le partenariat », With Love, Meghan n'ayant pas été renouvelée pour une troisième saison dans un contexte de baisse d'audience.
Le coût pour Netflix a été un accord très médiatisé qui s'est réduit : un documentaire à succès, une série annulée, un partenariat de marque terminé et des projets toujours en suspens. Le couple a conservé une relation globale avec la plateforme, mais le pari de l'ère des 100 M$ a été dénoué par étapes.
La marque et l'émission constituaient un seul pari ; aussi, lorsque l'émission n'a pas été renouvelée dans un contexte de baisse d'audience, le partenariat n'avait plus rien à quoi se raccrocher et a pris fin.
Netflix a payé des tarifs de célébrité pour un couple dont les contenus n'ont connu qu'un seul succès : le renouvellement à une fraction de l'accord initial a été la réévaluation du pari par le marché.
La marque et l'émission constituaient un seul pari : As Ever existait pour alimenter With Love, Meghan et inversement ; aussi, lorsque l'émission n'a pas été renouvelée, le partenariat n'avait plus rien à quoi se raccrocher.
Présenter la séparation comme « toujours prévue » a permis aux deux parties d'éviter le récit de l'annulation, mais la formule de la source du secteur — pas d'émission, pas de partenariat — relève de la logique commerciale.
La leçon
Un accord avec une star est réévalué dès que les contenus sous-performent : 100 M$ renouvelés pour bien moins, puis l'accord de marque terminé lorsque l'émission n'a pas été renouvelée. Ce qu'un nom apporte, les audiences le reprennent.
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