Im Jahr 2020 verpflichtete Netflix den Herzog und die Herzogin von Sussex für angeblich 100 Millionen Dollar und setzte darauf, dass ihre Star-Power Originals tragen würde. Ihre Dokumentation Harry & Meghan war ein Erfolg, doch die Polo-Dokumentation und die Lifestyle-Serie With Love, Meghan, die zwei Staffeln lang parallel zur Einführung ihrer Marke As Ever lief, konnten damit nicht mithalten.
Im August 2025 verlängerte das Paar die Partnerschaft für einen Betrag, den Page Six als „viel“ geringer als den ursprünglichen Vertrag bezeichnete, während Adaptionen von Meet Me at the Lake und The Wedding Date noch in Entwicklung sind. Am 6. März 2026 gaben Netflix und As Ever bekannt, dass sie die Markenpartnerschaft beenden, und bezeichneten dies als „genau so, wie es immer beabsichtigt war“ – während eine Branchenquelle gegenüber Page Six sagte: „Ihre Show lief nicht weiter, daher ergab es keinen Sinn, die Partnerschaft fortzusetzen“, wobei With Love, Meghan angesichts sinkender Einschaltquoten keine dritte Staffel erhielt.
Der Preis für Netflix war ein Schlagzeilen-Deal, der schrumpfte: eine erfolgreiche Dokumentation, eine abgesetzte Serie, eine beendete Markenpartnerschaft und Projekte, die noch in der Schwebe sind. Das Paar behielt eine übergreifende Beziehung zum Streamingdienst, doch die Wette aus der 100-Millionen-Dollar-Ära war schrittweise zurückgefahren worden.
Marke und Show waren eine einzige Wette, und als die Show angesichts sinkender Einschaltquoten nicht verlängert wurde, hatte die Partnerschaft keinen Halt mehr und endete.
Netflix zahlte Prominenten-Tarife für ein Paar, dessen Inhalte einmal einen Erfolg landeten: Die Verlängerung zu einem Bruchteil des ursprünglichen Vertrags war die Neubewertung der Wette durch den Markt.
Marke und Show waren eine einzige Wette: As Ever existierte, um With Love, Meghan zu nähren, und umgekehrt, sodass die Partnerschaft, als die Show nicht verlängert wurde, keinen Halt mehr hatte.
Die Trennung als „immer beabsichtigt“ darzustellen, ermöglichte es beiden Seiten, der Absetzungsgeschichte auszuweichen, doch die Aussage der Branchenquelle – keine Show, keine Partnerschaft – ist die Geschäftslogik.
Ein Star-Deal wird in dem Moment neu bewertet, in dem die Inhalte hinter den Erwartungen zurückbleiben: 100 Millionen Dollar für viel weniger verlängert, dann endete der Markendeal, als die Show nicht verlängert wurde. Was ein Name einbringt, nehmen die Einschaltquoten wieder weg.
DEN BELEGEN FOLGEN