Helinox、原宿に初の海外旗艦店を開設——2年で閉店

軽量チェアがキャンプの定番となった韓国のアウトドアブランドHelinoxは2023年5月20日、原宿・神宮前にHelinox Creative Center Tokyoを開設した。韓国外初の旗艦店である。店内はOutdoor、Tactical、Home、Bagの各ラインを扱い、アフターサービススペースとポップアップスペースを備え、最大の海外市場におけるブランドの物理的な拠点としての役割も担っていた。

開店から2年3か月後の2025年8月25日、同店は閉店した。理由は公表されなかった。告知では閉店日が示され、会員ポイントはオンラインストアへ移行され、今後の商品・イベント情報は公式オンラインストアとSNSへ誘導された。

閉店により、Helinoxは日本に常設の実店舗を持たない状態となった。旗艦店で始まった市場参入は、旗艦店以前のチャネル——オンラインとソーシャルメディア——で終わる形となった。

同店は説明なく閉店し、ポイントと情報をオンラインへ移し、日本に実店舗を残さず、旗艦店以前のオンライン＋SNSモデルへ戻った。

発表には理由が示されず、閉店日、ポイント移行、オンラインストアへの誘導が告知の全てだった。

旗艦店は日本におけるブランド唯一の常設小売拠点だったため、撤退はポートフォリオの縮小ではなく、日本での実店舗小売からの完全な撤退であった。

閉店後、事業はオンライン＋SNSモデルへ戻った。これはHelinoxが2023年以前から既に運営していたチャネルである。

旗艦店は、物理的な存在が自らを賄えるかどうかにかかる固定費の賭けである。Helinoxは数字も理由も示さなかった——開店から2年で初の海外店舗は消え、販売はオンラインへ戻った。

Helinoxは公式オンラインストアとSNSを通じて日本での販売を続けており、原宿店で獲得したポイントはオンラインでも利用可能である。ブランドは日本での新たな実店舗小売計画を発表していない。