Y/Project, le label avant-gardiste culte de Paris, ferme après la perte de ses deux fondateurs

Y/Project a été fondée à Paris en 2010 par Yohan Serfaty et Gilles Elalouf. Après la mort de Serfaty d'un cancer en 2013, Elalouf a nommé Glenn Martens — ancien assistant de Serfaty — au poste de directeur artistique. Sous Martens, la marque est devenue l'un des labels avant-gardistes les plus influents de Paris, connu pour son denim tordu, ses proportions exagérées et ses constructions gender-fluid. Elle s'est constitué un public culte et une place au calendrier de la Fashion Week de Paris.

En juillet 2024, le cofondateur et propriétaire Gilles Elalouf est décédé. La marque a perdu son ancrage opérationnel. Le PDG Pascal Conte-Jodra a quitté ses fonctions peu après. En septembre 2024, Glenn Martens est parti, et un tribunal de commerce de Paris a placé Y/Project en redressement judiciaire. La marque a été mise en vente en octobre 2024, mais aucun acheteur ne s'est manifesté. Le 9 janvier 2025, Y/Project a annoncé sa fermeture après 14 ans.

La fermeture est survenue dans un contexte de ralentissement généralisé de la mode de luxe. Les grands groupes, dont LVMH, Kering et Richemont, avaient tous annoncé des baisses de résultats, ce qui rendait la période particulièrement difficile pour une marque indépendante dépourvue du soutien financier d'une société mère. L'effondrement de Y/Project illustre comment une petite maison de mode portée par les talents peut être anéantie par la perte d'une seule figure clé.

La marque a perdu son ancrage opérationnel, puis son PDG et son designer, et aucun acheteur ne s'est manifesté dans un contexte de ralentissement du luxe, fermant après 14 ans avec 0 emploi préservé.

Le décès du cofondateur et propriétaire Gilles Elalouf en juillet 2024 a privé la marque de son ancrage opérationnel et financier

Les départs ultérieurs du PDG et du directeur artistique Glenn Martens ont laissé Y/Project sans direction ni designer emblématique

Le redressement judiciaire et un processus de vente infructueux fin 2024 n'ont trouvé aucun acheteur, en partie parce que le marché du luxe dans son ensemble était en ralentissement

Une maison de mode indépendante peut survivre à la perte d'un designer fondateur, mais la perte du propriétaire qui tenait l'entreprise à bout de bras peut être fatale — surtout sur un marché du luxe en contraction.

La propriété intellectuelle et les archives de la marque n'ont pas été vendues publiquement. La fermeture reflète une contraction plus large du secteur de la mode de luxe indépendante, où plusieurs marques sans soutien d'entreprise ont eu du mal à survivre au ralentissement de 2024-2025.