Y/Project, a cultuada etiqueta vanguardista de Paris, encerra atividades após perder os dois fundadores

A Y/Project foi fundada em Paris em 2010 por Yohan Serfaty e Gilles Elalouf. Após a morte de Serfaty por câncer em 2013, Elalouf nomeou Glenn Martens — ex-assistente de Serfaty — como diretor criativo. Sob Martens, a marca tornou-se uma das etiquetas vanguardistas mais influentes de Paris, conhecida por jeans torcidos, proporções exageradas e construção fluida em termos de gênero. Conquistou um público cult e um lugar no calendário da Semana de Moda de Paris.

Em julho de 2024, o cofundador e proprietário Gilles Elalouf morreu. A marca perdeu sua âncora operacional. O CEO Pascal Conte-Jodra saiu pouco depois. Em setembro de 2024, Glenn Martens deixou a marca, e um tribunal comercial de Paris colocou a Y/Project em recuperação judicial. A marca foi colocada à venda em outubro de 2024, mas nenhum comprador surgiu. Em 9 de janeiro de 2025, a Y/Project anunciou o encerramento das atividades após 14 anos.

O fechamento ocorreu durante uma retração mais ampla na moda de luxo. Grandes grupos, incluindo LVMH, Kering e Richemont, haviam todos reportado quedas nos lucros, tornando aquele um momento especialmente difícil para uma marca independente sem o respaldo financeiro de uma empresa controladora. O colapso da Y/Project ilustrou como uma casa de moda pequena e movida por talento pode ser desfeita pela perda de uma única figura-chave.

A marca perdeu sua âncora operacional, depois seu CEO e designer, e nenhum comprador surgiu em meio a uma retração do luxo, encerrando após 14 anos com 0 empregos preservados.

A morte do cofundador e proprietário Gilles Elalouf em julho de 2024 removeu a âncora operacional e financeira da marca

As saídas subsequentes do CEO e do diretor criativo Glenn Martens deixaram a Y/Project sem liderança ou um designer de assinatura

A recuperação judicial e um processo de venda fracassado no final de 2024 não encontraram comprador, em parte porque o mercado de luxo mais amplo estava em retração

Uma casa de moda independente pode sobreviver à perda de um designer fundador, mas a perda do proprietário que mantinha o negócio unido pode ser fatal — especialmente em um mercado de luxo em contração.

A propriedade intelectual e os arquivos da marca não foram vendidos publicamente. O fechamento refletiu uma contração mais ampla no setor independente de moda de luxo, onde várias marcas sem respaldo corporativo lutaram para sobreviver à retração de 2024–2025.