Y/Project, das Pariser Kultlabel der Avantgarde, nach dem Verlust beider Gründer geschlossen

Y/Project wurde 2010 in Paris von Yohan Serfaty und Gilles Elalouf gegründet. Nach Serfatys Krebstod im Jahr 2013 ernannte Elalouf Glenn Martens – Serfatys früheren Assistenten – zum Kreativdirektor. Unter Martens wurde die Marke zu einem der einflussreichsten Avantgarde-Labels in Paris, bekannt für verdrehten Denim, übertriebene Proportionen und geschlechtsfluide Konstruktion. Sie entwickelte eine Kult-Anhängerschaft und einen Platz im Kalender der Paris Fashion Week.

Im Juli 2024 starb Mitgründer und Eigentümer Gilles Elalouf. Die Marke verlor ihren operativen Anker. CEO Pascal Conte-Jodra verließ das Unternehmen kurz darauf. Im September 2024 schied Glenn Martens aus, und ein Pariser Handelsgericht stellte Y/Project unter gerichtliche Verwaltung. Die Marke wurde im Oktober 2024 zum Verkauf gestellt, doch es fand sich kein Käufer. Am 9. Januar 2025 gab Y/Project bekannt, dass das Unternehmen nach 14 Jahren schließt.

Die Schließung fiel in eine breitere Abschwächung der Luxusmode. Große Konzerne wie LVMH, Kering und Richemont hatten allesamt rückläufige Ergebnisse gemeldet, was es zu einer besonders schwierigen Zeit für eine unabhängige Marke ohne die finanzielle Unterstützung eines Mutterkonzerns machte. Der Zusammenbruch von Y/Project veranschaulichte, wie ein kleines, von Talent getragenes Modehaus durch den Verlust einer einzigen Schlüsselfigur zugrunde gerichtet werden kann.

Die Marke verlor ihren operativen Anker, dann ihren CEO und ihren Designer, und es fand sich kein Käufer in einer Luxuskrise; sie schloss nach 14 Jahren mit 0 erhaltenen Arbeitsplätzen.

Der Tod des Mitgründers und Eigentümers Gilles Elalouf im Juli 2024 beseitigte den operativen und finanziellen Anker der Marke

Die anschließenden Weggänge des CEO und des Kreativdirektors Glenn Martens ließen Y/Project ohne Führung und ohne prägenden Designer zurück

Die gerichtliche Verwaltung und ein gescheiterter Verkaufsprozess Ende 2024 brachten keinen Käufer hervor, unter anderem weil der breitere Luxusmarkt sich in einer Abschwächung befand

Ein unabhängiges Modehaus kann den Verlust eines Gründungsdesigners überstehen, doch der Verlust des Eigentümers, der das Geschäft zusammenhielt, kann fatal sein – besonders in einem schrumpfenden Luxusmarkt.

Das geistige Eigentum und die Archive der Marke wurden nicht öffentlich verkauft. Die Schließung spiegelte eine breitere Schrumpfung im Sektor der unabhängigen Luxusmode wider, in dem mehrere Marken ohne Unternehmensrückhalt darum kämpften, die Abschwächung von 2024–2025 zu überstehen.