En octobre 2025, l'organisation néerlandaise de protection animale Wakker Dier a diffusé un spot radio présenté comme une correction : elle avait auparavant affirmé qu'une vache laitière sur cinq boitait, et la vérité, disait-elle désormais, était pire — une sur quatre. Le spot décrivait des vaches boitant douloureusement vers la machine à traire chaque jour, épuisées, et exhortait les auditeurs à « arrêter de boire du lait de démolition ».
Le chiffre reposait sur une méta-analyse de 53 études menées dans onze pays d'Europe du Nord-Ouest, avec une prévalence moyenne de boiterie de 28 %. La Commission du code de la publicité a jugé cela insuffisant pour affirmer, sans nuance, qu'une vache sur quatre aux Pays-Bas boite — et a également contesté le vocabulaire : l'étude évaluait divers degrés de troubles de la locomotion, tandis que « boiter » évoque une incapacité sévère à se déplacer. Une plainte d'un membre du public a suivi.
La commission a jugé le spot trompeur le 8 décembre 2025, et Wakker Dier a fait appel. Le 22 avril 2026, la Commission d'appel a confirmé la décision (affaire 2025/00515-CVB) : présenter une statistique estimée et variable comme un fait absolu — au sein d'une publicité censée corriger une erreur — trompait le public et sapait la confiance dans la publicité. Violation de l'article 5 du Code néerlandais de la publicité ; recommandation non contraignante de ne plus faire de publicité de cette manière.
La publicité corrective de Wakker Dier, affirmant qu'une vache néerlandaise sur quatre boite, a été jugée trompeuse en appel.
Une correction exige un degré d'exactitude plus élevé : présenter une estimation comme un fait établi dans une publicité censée corriger une erreur trompait le public.
Une moyenne régionale n'est pas un chiffre national : 53 études menées dans onze pays ne pouvaient étayer l'affirmation néerlandaise non nuancée « une sur quatre ».
Les mots ont un poids clinique : « boiter » évoque une incapacité sévère, alors que les scores de boiterie de l'étude incluaient des troubles de la démarche plus légers.
La leçon
Les publicités de plaidoyer ont encore besoin d'arithmétique : une affirmation corrigée nécessite ses propres preuves — une moyenne régionale ne peut étayer « une sur quatre, aux Pays-Bas », et l'appel l'a confirmé.
Suites
La Commission d'appel a confirmé la conclusion de caractère trompeur le 22 avril 2026 (affaire 2025/00515-CVB), confirmant la décision de la commission du 8 décembre 2025. Wakker Dier a reçu une recommandation non contraignante de s'abstenir de ce type de publicité. Des articles de presse ont suivi début juin 2026.
VÉRIFIEZ LES SOURCES