Nouba, marque de maquillage italienne pionnière depuis 1978, est entrée en liquidation en 2024

Nouba a été fondée à Milan en 1978 par la maquilleuse Rosy Armanini, qui, après un voyage au Soudan, s'est inspirée de l'usage de la couleur par la tribu Nuba pour célébrer la vie et exprimer l'identité. La marque est devenue l'une des premières lignes de maquillage professionnel d'Italie, se forgeant une réputation pour ses pigments audacieux, sa qualité Made in Italy et son innovation en matière de couleur. Pendant des décennies, elle s'est vendue dans toute l'Italie et s'est exportée à l'international via des salons professionnels et une distribution sélective.

Dans les années 2020, Nouba n'avait pas suivi l'évolution du marché de la beauté vers les marques de road-shop à rotation rapide et les concurrents nés du numérique. Le chiffre d'affaires est tombé à environ 3 millions d'euros en 2023. L'entreprise, juridiquement Nouba By Matisse S.r.l. basée à Milan, était en difficulté financière.

En 2023, Virgo Cosmetics a repris la gestion de la marque et tenté un redressement, en s'adjoignant les services du célèbre entrepreneur italien en cosmétiques Diego Dalla Palma pour l'aider à la repositionner. Malgré cet effort de sauvetage, la situation financière de l'entreprise a continué de se dégrader. Le 31 juillet 2024, le tribunal de Milan a placé Nouba By Matisse S.r.l. en liquidation judiciaire (liquidazione giudiziale), dossier numéro 469/2024. Le Dr Cesare Giuseppe Meroni a été nommé curateur.

La marque n'a pas totalement disparu. En décembre 2025, une nouvelle directrice générale, Mariangela Pangia, a été nommée pour mener une consolidation stratégique et un relancement international sous une nouvelle propriété. Le site web de la marque est resté opérationnel et les produits ont continué d'être vendus, mais la société d'origine avait été liquidée et la marque était restructurée via une nouvelle entité juridique.

Un sauvetage par Virgo Cosmetics et Diego Dalla Palma est arrivé trop tard ; le tribunal a liquidé l'entreprise en 2024, mais la marque a été relancée sous une nouvelle propriété.

Nouba est restée une petite marque indépendante sur un marché qui s'est consolidé autour des multinationales et des chaînes de road-shop à forte croissance — elle n'avait pas l'échelle nécessaire pour rivaliser en matière de distribution, de marketing et de prix.

La tentative de sauvetage par Virgo Cosmetics, avec le soutien de Diego Dalla Palma, était trop faible et trop tardive — le trou financier était plus profond que ce que le plan de redressement pouvait combler.

Avec seulement 3 millions d'euros de chiffre d'affaires, Nouba était trop petite pour absorber les coûts d'une restructuration ou pour attirer un intérêt sérieux d'acquisition au-delà d'investisseurs spéculatifs en redressement.

Quatre décennies d'exploitation en régime stable ont laissé l'entreprise sans l'agilité ni le capital nécessaires pour réagir lorsque le canal des cosmétiques professionnels s'est contracté.

Quarante ans de capital de marque ne constituent pas un rempart. Nouba était une pionnière, mais le fait d'être pionnière ne protège pas contre un marché en mutation — un sauvetage après l'accumulation de pertes est souvent un report, pas un remède.

Nouba By Matisse S.r.l. a été déclarée en liquidation judiciaire par le tribunal de Milan le 31 juillet 2024 (dossier 469/2024). Les audiences des créanciers se sont poursuivies tout au long de 2025 et jusqu'en 2026. La marque elle-même a survécu : en décembre 2025, Mariangela Pangia a été nommée directrice générale pour mener un relancement stratégique sous une nouvelle propriété, la marque se positionnant pour un retour international. À la mi-2026, le site web de la marque restait actif et les produits étaient vendus, ce qui suggère une transmission réussie de la marque à une nouvelle entité.