Nouba, la marca de maquillaje pionera de Italia desde 1978, entró en liquidación en 2024

Nouba fue fundada en Milán en 1978 por la maquilladora Rosy Armanini, quien tras un viaje a Sudán se inspiró en el uso del color por parte de la tribu nuba para celebrar la vida y expresar la identidad. La marca se convirtió en una de las primeras líneas de maquillaje profesional de Italia, forjando una reputación de pigmentos intensos, calidad Made-in-Italy e innovación en el color. Durante décadas se vendió en toda Italia y se exportó internacionalmente a través de salones profesionales y comercios selectos.

Hacia la década de 2020, Nouba no había seguido el ritmo del giro del mercado de la belleza hacia marcas de road-shop de rápida rotación y competidores nativos digitales. Los ingresos cayeron a aproximadamente 3 millones de euros en 2023. La empresa, jurídicamente Nouba By Matisse S.r.l. con sede en Milán, se encontraba en dificultades financieras.

En 2023, Virgo Cosmetics adquirió la gestión de la marca e intentó un saneamiento, recurriendo al conocido empresario italiano de cosméticos Diego Dalla Palma para ayudar a reposicionarla. Pese al esfuerzo de rescate, la situación financiera de la empresa siguió deteriorándose. El 31 de julio de 2024, el Tribunal de Milán declaró a Nouba By Matisse S.r.l. sujeta a liquidación judicial (liquidazione giudiziale), expediente número 469/2024. El Dr. Cesare Giuseppe Meroni fue nombrado curador.

La marca no desapareció del todo. En diciembre de 2025, se nombró a una nueva CEO, Mariangela Pangia, para liderar una consolidación estratégica y un relanzamiento internacional bajo una nueva propiedad. El sitio web de la marca siguió operativo y los productos continuaron vendiéndose, pero la empresa original había sido liquidada y la marca estaba siendo reestructurada mediante un nuevo vehículo corporativo.

Un rescate por parte de Virgo Cosmetics y Diego Dalla Palma llegó demasiado tarde; el tribunal liquidó la empresa en 2024, pero la marca fue relanzada bajo una nueva propiedad.

Nouba siguió siendo una pequeña marca independiente en un mercado que se consolidó en torno a multinacionales y cadenas de road-shop de rápido crecimiento; carecía de la escala para competir en distribución, marketing y precios.

El intento de rescate por parte de Virgo Cosmetics con el respaldo de Diego Dalla Palma fue demasiado poco y demasiado tarde: el agujero financiero era más profundo de lo que el plan de saneamiento podía cubrir.

Con solo 3 millones de euros en ingresos, Nouba era demasiado pequeña para absorber los costes de la reestructuración o para atraer un interés de adquisición serio más allá de inversores especulativos en saneamientos.

Cuatro décadas de operación en estado estacionario dejaron a la empresa sin la agilidad ni el capital para responder cuando el canal de cosméticos profesionales se contrajo.

Cuarenta años de valor de marca no son un foso defensivo. Nouba fue pionera, pero ser pionera no protege contra un mercado cambiante: un rescate después de que las pérdidas se acumulan suele ser un aplazamiento, no una cura.

Nouba By Matisse S.r.l. fue declarada en liquidación judicial por el Tribunal de Milán el 31 de julio de 2024 (expediente 469/2024). Las audiencias de acreedores continuaron durante 2025 y hasta 2026. La marca en sí sobrevivió: en diciembre de 2025, Mariangela Pangia fue nombrada CEO para liderar un relanzamiento estratégico bajo una nueva propiedad, con la marca posicionándose para un regreso internacional. A mediados de 2026, el sitio web de la marca seguía activo y los productos se seguían vendiendo, lo que sugiere una transferencia exitosa de la marca a una nueva entidad.