Nouba, marca de maquiagem pioneira da Itália desde 1978, entrou em liquidação em 2024

A Nouba foi fundada em Milão em 1978 pela maquiadora Rosy Armanini, que, após uma viagem ao Sudão, inspirou-se no uso das cores pela tribo Nuba para celebrar a vida e expressar identidade. A marca tornou-se uma das primeiras linhas profissionais de maquiagem da Itália, construindo reputação por pigmentos intensos, qualidade Made in Italy e inovação em cores. Durante décadas, foi vendida em toda a Itália e exportada internacionalmente por meio de salões profissionais e varejo selecionado.

Na década de 2020, a Nouba não acompanhou a mudança do mercado de beleza em direção a marcas de road-shop de giro rápido e concorrentes nativas digitais. A receita caiu para aproximadamente € 3 milhões até 2023. A empresa, juridicamente Nouba By Matisse S.r.l., sediada em Milão, encontrava-se em dificuldade financeira.

Em 2023, a Virgo Cosmetics assumiu a gestão da marca e tentou uma recuperação, contando com o conhecido empresário italiano de cosméticos Diego Dalla Palma para ajudar a reposicioná-la. Apesar do esforço de resgate, a situação financeira da empresa continuou a se deteriorar. Em 31 de julho de 2024, o Tribunal de Milão declarou a Nouba By Matisse S.r.l. sujeita a liquidação judicial (liquidazione giudiziale), processo número 469/2024. O Dr. Cesare Giuseppe Meroni foi nomeado curador.

A marca não desapareceu completamente. Em dezembro de 2025, uma nova CEO, Mariangela Pangia, foi nomeada para liderar uma consolidação estratégica e um relançamento internacional sob nova propriedade. O site da marca permaneceu operacional e os produtos continuaram a ser vendidos, mas a empresa original havia sido liquidada e a marca estava sendo reestruturada por meio de um novo veículo corporativo.

Um resgate pela Virgo Cosmetics e Diego Dalla Palma chegou tarde demais; o tribunal liquidou a empresa em 2024, mas a marca foi relançada sob nova propriedade.

A Nouba permaneceu uma pequena marca independente em um mercado que se consolidou em torno de multinacionais e redes de road-shop em rápido crescimento — faltava-lhe escala para competir em distribuição, marketing e preço.

A tentativa de resgate pela Virgo Cosmetics com o apoio de Diego Dalla Palma foi insuficiente e tardia — o buraco financeiro era mais profundo do que o plano de recuperação poderia cobrir.

Com apenas € 3 milhões em receita, a Nouba era pequena demais para absorver os custos de reestruturação ou para atrair interesse sério de aquisição além de investidores especulativos em recuperação.

Quatro décadas de operação em estado estacionário deixaram a empresa sem a agilidade ou o capital para responder quando o canal de cosméticos profissionais encolheu.

Quarenta anos de valor de marca não são um fosso defensivo. A Nouba foi pioneira, mas o pioneirismo não protege contra um mercado em mudança — um resgate após perdas acumuladas costuma ser um adiamento, não uma cura.

A Nouba By Matisse S.r.l. foi declarada em liquidação judicial pelo Tribunal de Milão em 31 de julho de 2024 (processo 469/2024). As audiências de credores continuaram ao longo de 2025 e até 2026. A marca em si sobreviveu: em dezembro de 2025, Mariangela Pangia foi nomeada CEO para liderar um relançamento estratégico sob nova propriedade, com a marca se posicionando para um retorno internacional. Em meados de 2026, o site da marca permanecia ativo e os produtos continuavam sendo vendidos, sugerindo uma transferência bem-sucedida da marca para uma nova entidade.