Eddie Bauer, la marque de vêtements d'extérieur fondée en 1920 qui a lancé la doudoune matelassée, a déposé une demande de protection contre ses créanciers au titre du chapitre 11 le 9 février 2026 — sa troisième faillite depuis 2003. L'entreprise qui exploitait ses 175 magasins aux États-Unis et au Canada a entamé la fermeture de tous ses points de vente, avec des soldes de liquidation débutant immédiatement. À défaut d'acquéreur, chaque magasin devait fermer d'ici le 30 avril 2026.
L'exploitant des magasins, Catalyst Brands — une coentreprise formée en janvier 2025 par Simon Property Group, Brookfield Corp., Authentic Brands Group et Shein — détenait les baux commerciaux sous licence d'Authentic Brands Group, qui possédait la marque Eddie Bauer elle-même. Catalyst avait hérité d'un portefeuille de chaînes en difficulté, dont Lucky Brand, Aéropostale, Nautica, Brooks Brothers et JCPenney. Le réseau de magasins Eddie Bauer, déjà affaibli par des années de baisse des ventes, ne pouvait plus maintenir son équilibre économique au niveau des magasins sous l'effet des droits de douane et des pressions sur la chaîne d'approvisionnement.
La déclaration faisait état de 20 millions de dollars de trésorerie disponible face à des décaissements hebdomadaires moyens de 1,6 million de dollars, le produit net total des ventes de liquidation étant estimé à 21,3 millions de dollars. Le passif dépassait 1 milliard de dollars pour un actif de 100 à 500 millions de dollars. En janvier 2026, Catalyst avait déjà transféré les activités de commerce électronique, de vente en gros et de développement de produits de la marque à Outdoor 5 Group, une plateforme de licences. La marque elle-même a survécu en ligne et via des licenciés internationaux — notamment 20 magasins au Japon — mais l'ensemble du réseau de détail nord-américain a été anéanti.
Les 175 magasins ont été liquidés d'ici avril 2026, la marque restant active en ligne et au Japon, après que plus de 1 milliard de dollars de passif ont rendu le réseau de magasins irrécupérable.
L'exploitant des magasins Eddie Bauer était alourdi par la dette d'une acquisition de 2021 et par une structure complexe de coentreprise, ne laissant aucune marge face au choc tarifaire de 2025-2026 et à la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement.
Les ventes diminuaient depuis des années, les vêtements d'extérieur subissant la concurrence des marques d'athleisure, et les magasins de la marque, situés en centre commercial, pâtissaient d'une fréquentation en baisse.
La recherche d'un acquéreur pendant la procédure de faillite n'a pas permis de trouver preneur pour le réseau de 175 magasins, faisant de la liquidation la seule option.
La leçon
Une marque peut survivre à plusieurs faillites si sa propriété intellectuelle a de la valeur, mais le réseau de magasins qui l'a portée pendant des décennies devient jetable dès l'instant où les chiffres ne fonctionnent plus.
La marque Eddie Bauer continue via Outdoor 5 Group en tant que détaillant en ligne et label de vente en gros, avec une gamme de performance « First Ascent » relancée. L'exploitant des magasins, Catalyst Brands, est sorti du chapitre 11 en avril 2026 après s'être délesté de tous ses baux commerciaux.
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