A Eddie Bauer, marca de vestuário outdoor fundada em 1920 que foi pioneira na jaqueta de plumas acolchoada, protocolou pedido de proteção contra falência sob o Chapter 11 em 9 de fevereiro de 2026 — sua terceira falência desde 2003. A empresa que operava suas 175 lojas nos Estados Unidos e no Canadá começou a encerrar todas as unidades, com liquidações de fechamento iniciadas imediatamente. A menos que surgisse um comprador, todas as lojas fechariam até 30 de abril de 2026.
A operadora das lojas, Catalyst Brands — uma joint venture formada em janeiro de 2025 pela Simon Property Group, Brookfield Corp., Authentic Brands Group e Shein — detinha os contratos de locação varejista sob licença da Authentic Brands Group, que era proprietária da marca Eddie Bauer em si. A Catalyst havia herdado um portfólio de redes em dificuldades, incluindo Lucky Brand, Aéropostale, Nautica, Brooks Brothers e JCPenney. A rede de lojas da Eddie Bauer, já enfraquecida por anos de queda nas vendas, não conseguiu sustentar sua economia no nível das lojas sob tarifas e pressão na cadeia de suprimentos.
O pedido revelou US$ 20 milhões em caixa disponível contra desembolsos semanais médios de US$ 1,6 milhão, com receita líquida agregada estimada com a liquidação em US$ 21,3 milhões. Os passivos superavam US$ 1 bilhão, contra ativos de US$ 100–500 milhões. Em janeiro de 2026, a Catalyst já havia transferido as operações de comércio eletrônico, atacado e desenvolvimento de produtos da marca para a Outdoor 5 Group, uma plataforma de licenciamento. A marca em si sobreviveu online e por meio de licenciados internacionais — com destaque para 20 lojas no Japão —, mas toda a presença varejista na América do Norte foi eliminada.
Liquidou todas as 175 lojas até abril de 2026, mantendo a marca viva online e no Japão, depois que passivos superiores a US$ 1 bilhão tornaram a rede de lojas insustentável.
A operadora das lojas da Eddie Bauer estava sobrecarregada por dívidas de uma aquisição em 2021 e por uma estrutura complexa de joint venture, sem margem para o choque tarifário de 2025–2026 e o aumento dos custos da cadeia de suprimentos.
As vendas vinham caindo há anos, à medida que o vestuário outdoor enfrentava a concorrência de marcas de athleisure, e as lojas da marca, localizadas em shopping centers, sofriam com a queda no fluxo de clientes.
A busca por um comprador durante o processo de falência não encontrou interessado para a rede de 175 lojas, tornando a liquidação a única opção.
A lição
Uma marca pode sobreviver a múltiplas falências se a propriedade intelectual for valiosa, mas a rede de lojas que a sustentou por décadas é descartável no momento em que os números deixam de funcionar.
A marca Eddie Bauer continua por meio da Outdoor 5 Group como varejista online e rótulo de atacado, com uma linha de alto desempenho 'First Ascent' relançada. A operadora das lojas, Catalyst Brands, saiu do Chapter 11 em abril de 2026 após se desfazer de todos os contratos de locação varejista.
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