Decode, première plateforme coréenne de précommande de luxe, ferme en janvier 2025

Decode était la première plateforme coréenne de précommande de luxe, exploitée par la startup de mode-tech Encode, fondée en juin 2015. Selon un modèle D2C, elle prenait les commandes des clients avant la production et reliait directement les consommateurs aux fournisseurs, leur permettant d'acheter des articles de luxe à des prix de préproduction. Le chiffre d'affaires a atteint environ 22 milliards de wons en 2022 — une belle performance pour une plateforme de niche.

La tendance s'est rapidement inversée. Le chiffre d'affaires est tombé à environ 18,4 milliards de wons en 2023, avec une perte d'exploitation d'environ 12 milliards de wons. Le marché mondial du luxe personnel a reculé de 2 % pour atteindre 363 milliards d'euros en 2024 — sa première baisse en 15 ans hors période de pandémie — et les plateformes coréennes qui avaient grandi grâce au boom de l'ère COVID ont été frappées par des pertes accumulées et un marché du financement gelé, aggravé par la crise de règlement TMON·Wemakeprice de juillet 2024 qui a détourné les investisseurs du commerce en ligne.

En l'espace d'un an, quatre plateformes coréennes de luxe ont cessé leurs activités : Catch Fashion en mars 2024, H Style en août 2024, Luxury Gallery — exploitée par Eland Global — le 26 décembre 2024, et enfin Decode, dont le site web a cessé de fonctionner le 16 janvier 2025. Encode, l'exploitant, a fermé en mars 2025.

Le chiffre d'affaires a culminé à 22 milliards de wons en 2022, puis est tombé à 18,4 milliards de wons en 2023 avec une perte de 12 milliards de wons, et le service a fermé en janvier 2025.

Decode a grandi pendant le boom du luxe de l'ère COVID et n'a pas pu survivre au retournement — les dépenses de luxe ont reculé de 2 % en 2024, leur première baisse en 15 ans hors pandémie, et la demande de précommandes s'est refroidie.

Le modèle n'a jamais atteint l'échelle ni la rentabilité : le chiffre d'affaires a culminé autour de 22 milliards de wons en 2022 et s'est transformé en une perte d'exploitation de 12 milliards de wons en 2023, trop faible pour absorber le retournement ou financer une réorientation.

Le financement s'est gelé : après la crise de règlement TMON·Wemakeprice de juillet 2024, le financement du commerce en ligne coréen s'est tari, et les plateformes dépendantes de l'argent des investisseurs n'ont eu aucune bouée de sauvetage — quatre ont fermé en un an.

Un modèle de distribution né du boom meurt dans le retournement : le circuit de précommande de Decode fonctionnait tant que les dépenses de luxe grimpaient, et dès que le marché s'est refroidi, le modèle n'a pas pu couvrir ses propres pertes.

Le site web de Decode a cessé de fonctionner le 16 janvier 2025, et l'exploitant Encode — fondé en juin 2015 — a fermé en mars 2025. Decode a été la dernière de quatre plateformes coréennes de luxe à fermer en un an : Catch Fashion (mars 2024), H Style (août 2024), Luxury Gallery (26 décembre 2024, Eland Global) et Decode elle-même. Ces fermetures ont marqué la fin du boom des plateformes de luxe qui avait commencé pendant la pandémie, alors que la demande mondiale de luxe baissait pour la première fois en 15 ans et que le financement des startups de commerce en ligne s'est tari après la crise de règlement TMON·Wemakeprice.