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Decode：韩国第一个奢侈品预订平台，2025 年 1 月关停
韩国第一个奢侈品预订平台 Decode 2025 年 1 月关闭——奢侈品市场下行之中，一年内四家奢侈品平台相继停摆。
Encode · Decode · 2025-01-16
怎么回事
Decode 是韩国第一个奢侈品预订平台，由 2015 年 6 月成立的时尚科技初创公司 Encode 运营。它以 D2C 模式先接单后生产，把消费者与供应商直接连接，让消费者以生产前的价格购买奢侈品。2022 年营收达到约 220 亿韩元——对一个小众平台来说是一段强劲的表现。
潮水转得很快。2023 年营收降至约 184 亿韩元，营业亏损约 120 亿韩元。全球个人奢侈品市场 2024 年缩水 2% 至 3630 亿欧元——疫情之外十五年来首次下滑——靠疫情期繁荣成长起来的韩国平台，被累积的亏损和冻结的融资市场击中，2024 年 7 月 TMON 与 WeMakePrice 的结算危机更把投资人吓得远离电商。
一年之内，四家韩国奢侈品平台停止运营：Catch Fashion 2024 年 3 月，H Style 2024 年 8 月，Eland Global 运营的 Luxury Gallery 2024 年 12 月 26 日，最后是 Decode——网站 2025 年 1 月 16 日停止运营。运营方 Encode 2025 年 3 月关闭。
为什么会这样
- Decode 长在奢侈品繁荣期，熬不过下行——2024 年奢侈品消费下滑 2%，是疫情之外十五年来首次，预订需求随之降温。
- 模式始终没有达到规模或盈利：营收 2022 年在约 220 亿韩元见顶，2023 年转为 120 亿韩元营业亏损——体量太小，既消化不了下行，也供不起转型。
- 融资冻结：2024 年 7 月 TMON 与 WeMakePrice 结算危机之后，韩国电商融资枯竭，靠投资人的钱活着的平台没有生命线——一年之内倒了四家。
教训
繁荣期出生的分销模式，会死在萧条里：奢侈品消费激增时，Decode 的预订管线运转良好；市场一降温，模型连自己的亏损都覆盖不了。
后来呢
Decode 网站 2025 年 1 月 16 日停止运营，运营方 Encode——2015 年 6 月成立——2025 年 3 月关闭。Decode 是一年内倒下的四家韩国奢侈品平台中的最后一家：Catch Fashion（2024 年 3 月）、H Style（2024 年 8 月）、Luxury Gallery（2024 年 12 月 26 日，Eland Global）和它自己。这一串关闭标志着疫情期开启的奢侈品平台繁荣落幕——全球奢侈品需求十五年来首次下滑，TMON 与 WeMakePrice 结算危机之后电商初创的融资枯竭。
资料来源
- biz.chosun — Luxury platforms in crisis: four shut down within a year (2025-02-04)
- cbiz.chosun — Luxury platforms in crisis: four shut down within a year (2025-02-04)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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