Barry M Cosmetics a été fondée en 1980 par Barry Mero, un entrepreneur britannique qui a bâti la marque sur des cosmétiques de couleur éclatants et abordables. La marque est devenue un incontournable des rues commerçantes britanniques, connue pour ses vernis à ongles, ses produits pour les lèvres et ses pigments audacieux à des prix accessibles. Dans les années 2000, elle était l'une des marques de maquillage britanniques les plus reconnaissables, distribuée par Boots, Superdrug et d'autres grands détaillants. En 2004, Dean Mero, le fils de Barry, a pris la direction de l'entreprise familiale.
En février 2026, Barry M Cosmetics a déposé les documents nécessaires pour entrer en administration. L'entreprise a engagé Begbies Traynor, un praticien britannique en insolvabilité, pour explorer une vente potentielle. La marque a informé le tribunal de son intention de nommer des administrateurs pendant qu'elle cherchait un accord de sauvetage. Le dépôt est intervenu après une période de hausse des coûts, de concurrence intense de la part de nouveaux entrants et d'affaiblissement des dépenses des consommateurs dans l'ensemble du secteur britannique de la beauté.
Le dernier exercice financier déclaré de l'entreprise (clos le 29 février 2024) a montré une hausse du chiffre d'affaires de 15 millions de livres à 17,4 millions de livres, avec des bénéfices avant impôts également en augmentation. Cependant, l'entreprise a averti que les tensions politiques mondiales faisaient grimper les coûts. Le dépôt de la demande d'administration au début de 2026 reflétait une crise plus large sur le marché britannique de la beauté, où plusieurs marques indépendantes fermaient ou entraient en administration alors que la crise du coût de la vie remodelait les habitudes de dépenses des consommateurs.
Barry M Cosmetics figurait parmi les marques de maquillage indépendantes britanniques les plus anciennes. Son fondateur, Barry Mero, est décédé en 2014 à l'âge de 66 ans. La fermeture potentielle de la marque marquait la fin d'une aventure de 46 ans en tant qu'entreprise familiale britannique de beauté.
Dépôt d'une demande d'administration en février 2026 après la hausse des coûts et le recul des dépenses qui ont érodé la marque de milieu de gamme, mettant fin à une aventure de 46 ans.
La hausse des coûts a comprimé les marges sur une gamme de produits qui rivalisait sur l'accessibilité — la marque ne pouvait pas répercuter des coûts plus élevés sans perdre son avantage tarifaire principal
La concurrence s'est intensifiée avec de nouveaux entrants, notamment des marques en vente directe au consommateur et des lignes soutenues par des célébrités, qui ont érodé la position de Barry M dans les rues commerçantes
La crise britannique du coût de la vie a réduit les dépenses des consommateurs en cosmétiques discrétionnaires, affectant particulièrement les marques de milieu de gamme qui n'étaient ni haut de gamme ni ultra-bon marché
En tant qu'entreprise indépendante familiale, Barry M manquait de l'échelle et de la diversification de portefeuille des groupes multinationaux qui dominent la vente au détail de beauté au Royaume-Uni
La leçon
Une marque de milieu de gamme qui rivalise sur le prix ne peut pas survivre lorsque les coûts augmentent et que les clients resserrent leurs dépenses. Les groupes multinationaux peuvent absorber les ralentissements ; les marques indépendantes de cette taille ne le peuvent pas.
Barry M Cosmetics a déposé une demande d'administration en février 2026. Begbies Traynor a été nommé pour explorer une vente de l'entreprise. L'issue de la procédure d'administration n'était pas encore déterminée au moment de la publication.
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