A Barry M Cosmetics foi fundada em 1980 por Barry Mero, um empresário britânico que construiu a marca com cosméticos coloridos vibrantes e acessíveis. A marca tornou-se um item básico do comércio de rua britânico, conhecida por seus esmaltes, produtos labiais e pigmentos ousados a preços acessíveis. Nos anos 2000, era uma das marcas de maquiagem britânicas mais reconhecíveis, vendida pela Boots, Superdrug e outras grandes varejistas. Em 2004, Dean Mero, filho de Barry, assumiu a liderança da empresa familiar.
Em fevereiro de 2026, a Barry M Cosmetics protocolou documentos para entrar em administração judicial. A empresa contratou a Begbies Traynor, uma praticante de insolvência do Reino Unido, para explorar uma possível venda. A marca comunicou ao tribunal sua intenção de nomear administradores enquanto buscava um acordo de recuperação. O pedido veio após um período de aumento de custos, concorrência intensa de novos entrantes e enfraquecimento dos gastos dos consumidores em todo o setor de beleza do Reino Unido.
O último exercício financeiro reportado pela empresa (encerrado em 29 de fevereiro de 2024) mostrou um aumento do faturamento de £15 milhões para £17,4 milhões, com o lucro antes de impostos também crescendo. No entanto, a empresa alertou que tensões políticas globais estavam elevando os custos. O pedido de administração judicial no início de 2026 refletiu uma crise mais ampla no mercado de beleza britânico, onde várias marcas independentes estavam encerrando atividades ou entrando em administração judicial à medida que a crise do custo de vida remodelava os hábitos de consumo.
A Barry M Cosmetics estava entre as marcas de maquiagem britânicas independentes mais duradouras. Seu fundador, Barry Mero, morreu em 2014, aos 66 anos. O possível fechamento da marca marcou o fim de uma trajetória de 46 anos como empresa familiar britânica de beleza.
Entrou com pedido de administração judicial em fevereiro de 2026 após o aumento dos custos e a retração dos gastos consumirem a marca de médio mercado, encerrando uma trajetória de 46 anos.
O aumento dos custos comprimiu as margens de uma linha de produtos que competia pela acessibilidade — a marca não podia repassar os custos mais altos sem perder sua principal vantagem de preço
A concorrência se intensificou com novos entrantes, incluindo marcas de venda direta ao consumidor e linhas apoiadas por celebridades, que erodiram a posição da Barry M no comércio de rua
A crise do custo de vida no Reino Unido reduziu os gastos dos consumidores com cosméticos discricionários, afetando particularmente marcas de médio mercado que não eram nem premium nem ultra baratas
Como empresa familiar independente, a Barry M não tinha a escala e a diversificação de portfólio dos grupos multinacionais que dominam o varejo de beleza britânico
A lição
Uma marca de médio mercado que compete por preço não consegue sobreviver quando os custos sobem e os clientes apertam os gastos. Grupos multinacionais podem absorver crises; marcas independentes nessa escala não conseguem.
A Barry M Cosmetics entrou com pedido de administração judicial em fevereiro de 2026. A Begbies Traynor foi nomeada para explorar uma venda do negócio. O desfecho do processo de administração judicial ainda não estava determinado no momento da reportagem.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS