En marzo de 2023, Unilever Nigeria anunció mediante un aviso corporativo al Nigerian Exchange —firmado por la secretaria de la compañía, Abidemi Ademola— que abandonaría los mercados nigerianos de cuidado del hogar y limpieza de la piel a lo largo del año, «reorientando la cartera mediante la salida de las categorías de cuidado del hogar y limpieza de la piel para concentrarse en oportunidades de mayor crecimiento». La empresa afirmó que la medida aumentaría la rentabilidad, el crecimiento y la sostenibilidad, y señaló la digitalización y la simplificación de las operaciones.
Lo que dejaba atrás era enorme: el cuidado del hogar y personal generó ₦46.090 millones de los ₦88.720 millones de ingresos de Unilever Nigeria en 2022 —el 52 %— y ₦5.120 millones de sus ₦9.860 millones de beneficio antes de impuestos, procedentes de una base de marcas valorada en unos ₦50.000 millones. Los productos alimenticios constituían el resto.
El factor declarado era la moneda, no la demanda: el mismo aviso señalaba «medidas de continuidad del negocio que reduzcan la exposición a la devaluación y a la iliquidez cambiaria en nuestro modelo de negocio». Statista pronosticaba que el mercado nigeriano de belleza y cuidado personal alcanzaría los 7.870 millones de dólares en 2023 y crecería cerca de un 16 % anual: Unilever abandonaba un mercado en crecimiento cuya economía ya no podía respaldar.
El cuidado del hogar y personal representaba el 52 % de los ingresos de 2022 —₦46.090 millones de ₦88.720 millones—, con ₦5.120 millones de los ₦9.860 millones de beneficio antes de impuestos de la compañía.
La salida es un hecho documentado a nivel corporativo: un aviso firmado al Nigerian Exchange, no un rumor.
La base abandonada está cuantificada: el 52 % de los ingresos, ₦46.090 millones, y más de la mitad del beneficio antes de impuestos.
La propia empresa señala la devaluación del naira y la iliquidez cambiaria como la exposición de la que se estaba librando.
El contraste con los datos de crecimiento del mercado muestra que fue una decisión de balance, no una decisión de demanda.
Cuando la moneda de tus ingresos se desploma más rápido que tus costos, la escala se convierte en exposición: Unilever cambió la mitad de su negocio nigeriano por un modelo que realmente podía sostener.
La retirada de ambas categorías debía desarrollarse a lo largo de 2023, dejando a Unilever Nigeria concentrada en productos alimenticios, con la promesa de la empresa de un crecimiento más rápido y un modelo menos expuesto a las fluctuaciones cambiarias para clientes, accionistas y personal.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Here's why Unilever Nigeria is exiting from Nigeria's home care and skin cleansing markets Business Insider Africa · africa.businessinsider.com ·