Unilever Nigeria zog sich aus dem Geschäft mit Haushaltsreinigung und Hautreinigung zurück – die Hälfte seines Umsatzes

Im März 2023 kündigte Unilever Nigeria über eine Unternehmensmitteilung an die Nigerian Exchange – unterzeichnet von der Unternehmenssekretärin Abidemi Ademola – an, dass das Unternehmen im Laufe des Jahres aus den Märkten für Haushaltsreinigung und Hautreinigung in Nigeria aussteigen werde, um „das Portfolio neu auszurichten, indem es die Kategorien Haushaltsreinigung und Hautreinigung verlässt, um sich auf Chancen mit höherem Wachstum zu konzentrieren“. Das Unternehmen erklärte, der Schritt werde Rentabilität, Wachstum und Nachhaltigkeit steigern, und verwies auf die Digitalisierung und Vereinfachung der Abläufe.

Was es aufgab, war enorm: Haushalts- und Körperpflege erwirtschafteten 46,09 Milliarden Naira von Unilever Nigerias 88,72 Milliarden Naira Umsatz im Jahr 2022 – 52 % – und 5,12 Milliarden Naira seines Vorsteuergewinns von 9,86 Milliarden Naira, aus einer Markenbasis mit einem Wert von etwa 50 Milliarden Naira. Lebensmittelprodukte machten den Rest aus.

Der angegebene Treiber war die Währung, nicht die Nachfrage: Dieselbe Mitteilung nannte „Maßnahmen zur Geschäftskontinuität, die die Anfälligkeit für Abwertung und Währungsilliquidität in unserem Geschäftsmodell verringern“. Statista prognostizierte für Nigerias Markt für Schönheit und Körperpflege für 2023 ein Volumen von 7,87 Milliarden US-Dollar und ein jährliches Wachstum von etwa 16 % – Unilever verließ einen wachsenden Markt, dessen Wirtschaftlichkeit es nicht mehr absichern konnte.

Haushalts- und Körperpflege machten 52 % des Umsatzes von 2022 aus – 46,09 Milliarden Naira von 88,72 Milliarden Naira – sowie 5,12 Milliarden Naira des Vorsteuergewinns des Unternehmens von 9,86 Milliarden Naira.

Der Ausstieg ist aktenkundig: eine unterzeichnete Mitteilung an die Nigerian Exchange, kein Gerücht.

Die aufgegebene Basis ist beziffert – 52 % des Umsatzes, 46,09 Milliarden Naira, und mehr als die Hälfte des Vorsteuergewinns.

Das Unternehmen selbst nennt die Naira-Abwertung und die Währungsilliquidität als die Anfälligkeit, der es entkam.

Der Kontrast zu den Marktwachstumsdaten zeigt, dass dies eine Bilanzentscheidung war, keine Nachfrageentscheidung.

Wenn die Währung Ihrer Umsätze schneller verfällt als Ihre Kosten, wird Größe zur Anfälligkeit: Unilever tauschte die Hälfte seines Nigeriageschäfts gegen ein Modell ein, das es tatsächlich aufrechterhalten konnte.

Der Rückzug aus beiden Kategorien sollte sich durch das Jahr 2023 ziehen und Unilever Nigeria auf Lebensmittelprodukte konzentrieren, wobei das Unternehmen für Kunden, Aktionäre und Mitarbeiter schnelleres Wachstum und ein Modell versprach, das weniger anfällig für Währungsschwankungen ist.