Reebok, la marca estadounidense de ropa deportiva propiedad de Authentic Brands Group (ABG), llevaba años con dificultades en China. A principios de 2026, casi todas las tiendas físicas de Reebok en China continental habían desaparecido, y su tienda insignia de Tmall tenía previsto cerrar el 30 de junio de 2026. La marca había registrado tres años consecutivos de pérdidas en el mercado chino.
El 6 de marzo de 2026, ABG anunció que reemplazaba a su socio operativo principal de Reebok para China continental, Hong Kong y Macao. El nuevo operador, Xinrui Sports (Shanghái), asumió la fabricación de productos, la importación, la distribución y las ventas. El operador anterior, el grupo hongkonés Lianya Group, no había logrado revertir la situación del negocio.
El declive de Reebok en China formaba parte de una historia global más amplia. ABG había adquirido Reebok de Adidas en 2021 por 2500 millones de dólares, pero la marca tuvo dificultades para competir contra Nike, Adidas y marcas chinas de ropa deportiva de rápido crecimiento como Anta y Li-Ning. En su apogeo, Reebok tenía cientos de tiendas en toda China; para 2026, la presencia minorista física era efectivamente nula.
Tres años consecutivos de pérdidas en China, casi todas las tiendas físicas desaparecidas y el socio operativo reemplazado.
Reebok no pudo competir contra Nike, Adidas y las marcas nacionales chinas Anta y Li-Ning, que dominaban el posicionamiento de mercado y la preferencia de los consumidores.
El modelo de licencias de ABG dependía de operadores locales para construir la marca, pero ni Lianya Group ni Xinrui Sports pudieron revertir un declive que era estructural más que operativo.
Tras la era de la adquisición por Adidas (2006–2021), Reebok no tenía una identidad de marca clara en China: demasiado premium para el mercado masivo, demasiado barata para el estatus.
Una marca que pierde su identidad en un mercado no puede salvarse cambiando de operador. El modelo de licencias solo funciona cuando hay una marca que merezca la pena localizar.
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