A finales de 2023, los artículos de reseñas de productos en sitios de Gannett, incluido USA Today, parecían generados por IA (Gannett insistió en que fueron escritos por humanos y culpó a una empresa de marketing externa); un mes después, aparecieron reseñas similares en Sports Illustrated, y Futurism descubrió que las fotos de perfil de los autores estaban a la venta en un sitio web de fotos de IA. En ambos casos, The Verge rastreó el contenido hasta AdVon Commerce, una empresa de marketing que presume de productos impulsados por IA y cuyos propietarios trabajaron para borrar sus nombres de internet.
The Verge rastreó a AdVon hasta el CEO Ben Faw, cofundador de BestReviews, y documentó un patrón que precede con creces a la IA: en 2018, un artículo de marketing sobre el bolso de Meghan Markle apareció dentro del Chicago Tribune mediante el acceso de BestReviews (Faw no negó que promocionara la startup de un amigo); a mediados de 2019, se encontraron miles de backlinks a empresas conectadas con Faw —incluida Beauty Bakerie, donde ocupaba un puesto en la junta— dentro de artículos de BestReviews. Faw culpó a la empresa externa de SEO Alan Morgan Group; una demanda por fraude alegó que estaba empleado en secreto por ella con una participación de un tercio mientras estaba en BestReviews.
El capítulo de la IA terminó mal para sus anfitriones: Sports Illustrated dijo que cortó lazos con la empresa que producía las reseñas, y en enero de 2024 su sala de redacción fue desmantelada por despidos masivos, y gran parte del personal fue recontratado solo después de que la empresa matriz encontrara un nuevo editor. Gannett siguió manteniendo que el contenido cuestionado fue producido por humanos.
Sports Illustrated cortó lazos con AdVon; su sala de redacción absorbió despidos masivos en enero de 2024; los editores pasaron meses defendiendo basura de IA en sus propios sitios.
Autores que no existían —sus fotos de perfil eran imágenes de stock de IA— hicieron el engaño innegable y el escándalo inevitable.
Los editores subcontrataron contenido de comercio a una empresa de marketing sin visibilidad editorial, y luego tuvieron que defender públicamente el resultado.
El esquema siguió un patrón de años (el artículo del Tribune de 2018, el esquema de backlinks de 2019) antes de llegar al contenido generado por IA.
El modelo de AdVon monetizó la autoridad prestada de los editores: enlaces y firmas en sitios de confianza para posicionamiento en buscadores.
Alquilar tu reputación a un proveedor que no inspeccionas convierte el atajo de otra persona en tu escándalo: la firma es tuya incluso cuando el autor no es real.
Sports Illustrated cortó lazos con AdVon y desmanteló su sala de redacción en enero de 2024 antes de recontratar a gran parte del personal bajo un nuevo editor; Gannett defendió el contenido como escrito por humanos; The Verge documentó que los propietarios de AdVon borraron sus nombres de internet.
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Las fuentes
- Chum King Express: The man behind the AI gaffes at Sports Illustrated and USA Today The Verge · theverge.com ·